Kāpēc Netflix centieniem iesaistīties videospēlēs nav jēgas

Paziņojums, ka Netflix sāks piedāvāt videospēles savā straumēšanas pakalpojumā, ir ar sarkaniem karogiem.

Kāpēc Netflix centieniem iesaistīties videospēlēs nav jēgas

Ar abonentu skaita pieaugumu pretvējš 2021. gadā pēc COVID-19 izraisītā straujā pieauguma 2020. gadā Netflix nesen nāca klajā ar paziņojumu, ka pieņem darbā spēļu vadītāju, Oculus un EA absolventu Maiks Verdu , lai izveidotu uzņēmuma nesen izveidoto interaktīvo nodaļu. Drīz sekoja ziņojumi, ka Netflix gada laikā pakalpojumā sāks piedāvāt videospēles. Sīkāka informācija šajā brīdī ir niecīga, taču tiek pieņemts, ka Netflix radīs spēles ap populārajām Netflix franšīzēm - padomājiet Svešas lietas - kā veids, kā uzlabot un padziļināt dalībnieku iesaistīšanos, kā to nesen uzsvēra darba saraksts.

Gājiens nav tik pārsteidzošs. Ir bijuši rumbling par Netflix, kas vēlas nolīgt labāko spēļu izpildītāju spēļu nozarē uz gadu, un Netflix līdzdibinātājs un līdzdirektors Rīds Hastings ir atsaucies Fortnite kā viens no Netflix lielākajiem konkurentiem. Bet tā ir pārdrošs uzņēmumam, kurš ir bijis tik disciplinēts atturēties no blakusdarbības, tā vietā turpinot koncentrēties tikai uz vienu lietu - piedāvāt straumēšanai filmas un TV šovus.

1111 eņģeļu numuri

Šķiet, ka šī vienprātība vājinās, straujiem kariem turpinoties: Amazon Prime tagad ir tiešs ar Netflix, kad runa ir par abonentiem, ar vairāk nekā 200 miljoniem visā pasaulē, un tas, iespējams, tikai papildināja savu satura bibliotēku ar MGM iegāde par 8,5 miljardiem ASV dolāru (ja regulatori to atļauj). Apple TV Plus joprojām spēlē abonentu panākumus, taču tas gūst kritisku atzinību ar tādām pārraidēm kā Teds Lasso , kas tikai ieguva vārtus 20 Emmy nominācijas, ieskaitot izcilu komēdiju sēriju. Tikmēr HBO Max un Disney Plus tiek papildināti ar teltspoļu piedāvājumiem, piemēram, Space Jam: jauns mantojums un Melnā atraitne , no saviem mātes uzņēmumiem.



Ņemot vērā spiedienu no visām pusēm un negaidītu perspektīvu, jo Covid-19 (iespējams) sāk mazināties-pirms Netflix ziņoja par otrā ceturkšņa peļņu pēc tirgus slēgšanas 20. jūlijā, uzņēmums prognozēja, ka tas pievienos tikai 1 miljonu abonentu ceturksnī - Netflix meklē jaunus veidus, kā palielināt abonentu skaitu, tā ir vienīgā ieņēmumu plūsma un attaisno turpmāko cenu kāpumu.

Bet, dodoties uz spēlēm, daudzi novērotāji kasa galvu, ņemot vērā spēļu industrijas tehniskās un finansiālās problēmas. Kad es saku, ka tas ir neiespējami un Netflix cietīs neveiksmi, es to nesaku, jo esmu Netflix nīdējs, saka Wedbush Securities analītiķis Maikls Pachters . Es to saku, jo man tas ir tāpat kā Starbucks saka: “Mēs esam nolēmuši iesaistīties FedEx biznesā, jo cilvēki jau nāk pie mūsu veikala. Viņi var paņemt savu paku, kad saņem kafiju. ”Tas ir līdzīgi:“ Vai tu esi traks? Kāpēc jūs domājat, ka varat to darīt? '

Pečers norādīja uz spēļu biznesa veidošanas izmaksām, atgādinot, kā Disnejs pēkšņi slēdza savu Infinity spēļu nodaļu 2013. gadā, pat pēc tam, kad bija guvis 1 miljarda dolāru ieņēmumus. Viņi nevarēja nopelnīt naudu, saka Pachter. Viņu spēles bija satriecošas, taču tās nevarēja palielināt. Viņu pieskaitāmās izmaksas bija tik lielas, spēļu izmaksas bija tik lielas, pat ar miljardu dolāru ieņēmumiem.

Tikmēr Google ir bijis cīnās ar savu spēļu straumēšanas pakalpojumu Stadia, kuram nav izdevies sasniegt izaugsmes mērķus.

pārslēdzās uz android no iphone

Netflix ir teicis, ka tās spēles būs pieejamas abonentiem savā platformā līdzās TV un filmu piedāvājumiem. Bet ir daudz jautājumu: kā cilvēki tos spēlētu? Ar tālvadības pulti? Tas ierobežotu darbības uz augšu, uz leju, pa kreisi un pa labi. Tātad, iespējams, Netflix ražos kontrolieri un saņems to saviem 200 miljoniem abonentu. Bet tas nozīmētu izveidot tādu, kas ir saderīgs ar vairākām viedās TV platformām.

Turklāt Netflix nepieder neviena konsoles platforma, atzīmēja viens iekšējais. Viņiem arī nepieder mobilā izplatīšana. Vairāk nekā 70% mobilo spēļu izplatīšanas ir iPhone tālruņos, tāpēc tiem vajadzētu apmeklēt lietotņu veikalu, un Apple aizņemtu 30%.

Šī persona teica, ka Netflix ziņas vairāk atgādina paziņojumu nekā jebkas cits. Ja tie būtu patiešām nopietni, viņi būtu paziņojuši par lielu spēļu studijas vai izdevēja iegādi - stratēģiju, ko uzņēmums ir īstenojis izklaides jomā, slēdzot milzīgus darījumus ar šovmeistariem; vai tā viena iegāde vēsturē, pērkot komiksu kompāniju Millarworld. Kaut kas viņiem ļautu izplatīt saturu vai saturu. Cilvēku pieņemšana darbā nejūtas nopietna.

mani kolēģi man nepatīk

Tomēr, pat ja galu galā tiek atbildēts uz visiem tehniskajiem jautājumiem, cik spēcīgs ir Netflix saturs no spēļu viedokļa? Tālāk Svešas lietas , uzņēmums ir cīnījies, lai izspiestu tādas globālas franšīzes, kuras varētu paplašināt spēles. Nedomāju Bridžrtons: spēle izklausās tik interesanti, saka Pachters. Nemaz nerunājot par TV pārraižu un videospēļu pielāgojumu sasniegumiem, ir ļoti dažādi, lielākais izcilums Staigājošie miroņi spēle. Pāreja no filmām ir vēl mazāk iespaidīga, izņemot Zvaigžņu kari spēles.

Ideja ir bijusi peldēja ka varbūt tas viss ir ekstravagants mārketinga triks. Iespējams, ka Netflix nemēģinās izveidot nākamo Call of Duty bet tā vietā koncentrēsies uz interaktīvu pieredzi Melnais spogulis: Bandersnatch . Tas noteikti būtu iespējams, taču nespētu uztvert to, kas, šķiet, visvairāk interesē Netflix: milzīgo spēļu auditoriju, kuru veido 840 miljardu minūtes ' skatītāju vērta vietnē Twitch līdz šim šogad.

Ja Netflix tikai gatavojas ieliet naudu vēsākā mārketingā, tad, kā saka Pachters, kam tas rūp? Vai jūs plānojat pieņemt citu lēmumu? Bandersnatch? Spēlētājiem tas nav vajadzīgs. Tas ir lieliski piemērots izrādes mārketingam, taču es vienkārši nedomāju, ka tam vispār ir nozīme.