Kāpēc neviens neklikšķina uz jūsu vietni? Adobe brutāli godīgais jaunais AI var jums pateikt

Es paklanos saviem tehnoloģiskajiem valdniekiem.

Kāpēc neviens neklikšķina uz jūsu vietni? Adobe brutāli godīgais jaunais AI var jums pateikt

Gadu gaitā esmu uzrakstījis desmitiem stāstu par Adobe, nevis lai lielītos, bet man nekad nav bijis vajadzīgs AI, lai kādu no tiem rediģētu.



Bet šodien uzņēmums debitē savu jaunāko Sneak jeb nākamā jaunā rīka ķircināšanu. To sauc par projektu pievilcīgu saturu, un tas ir AI, kas var analizēt tiešsaistes saturu, sākot no fotografēšanas līdz rakstītam tonim, un pateikt, vai cilvēki ar to iesaistīsies vai nē - un kāpēc.

Projekts Catchy Content sola analizēt emuāra ziņas un veikalu ierakstus, piedāvājot visu, sākot no labākām krāsām un beidzot ar pielāgotu teksta rakstīšanu, lai jūsu auditorija gūtu pēc iespējas labāku atbildi. Citiem vārdiem sakot, Adobe vairs nav apmierināts ar to, ka palīdz padarīt jūsu vietni glītu. Tā vēlas palīdzēt nodrošināt arī dizaina efektivitāti.





Klikšķis šeit lielākai versijai. [Attēls: Adobe]

kas ir intraverts un ekstraverts
Kā skaidro Stīvs Hammonds, Adobe Experience Cloud viceprezidents, kurš vada programmu Sneaks, darbs izriet no Adobe AI pētījumu gadiem. Uzņēmums jau ir izstrādājis dažus spēcīgus, uz mākslīgā intelekta balstītus rīkus reklāmām, piemēram, Content-Aware Fill, kas izmanto AI, lai analizētu ainu un aizpildītu ticamus objektus, piemēram, zāli vai ūdeni, uz plankuma, kuru vēlaties aizsegt.

Šī spēja dod Photoshop izpratni starp pikseļiem, krāsām un rakstiem, saka Hammonds. Bet viņš paskaidro, ka pievilcīgais saturs virza Adobe attēla spējas tālāk, sākot no rediģēšanas un beidzot ar dziļu novērtējumu. AI klasificē fotoattēlus ar visu veidu atslēgvārdiem (piemēram, peldētāja), dekonstruē to krāsu paletes un analizē pievienoto tekstu. Pēc tam tā var salīdzināt visu šo informāciju ar to, ar ko cilvēki mijiedarbojas-ļoti specifiskus demogrāfiskos datus, lai izstrādātu jūsu satura rādītāju karti.

kāda bija pirmā bilde instagramā

Sistēma ir viens milzīgs AI analizators, kas korelē jūsu lapas saturu ar to, ko cilvēki lasa, noklikšķina vai pērk.



Klikšķis šeit lielākai versijai. [Attēls: Adobe]

Lai demonstrētu ideju, Adobe komanda mani iepazīstināja ar vietnes, ko viņi sauc par WKND, demonstrāciju. WKND ir iebūvēts uzņēmuma satura publicēšanas programmatūrā Adobe Experience Manager, ko izmanto a maza šķēle interneta, tostarp lieliem komerciāliem klientiem, piemēram, Chase, Salesforce un FedEx. (Bet Adobe saka, ka nav iemesla, kāpēc šis AI nevarētu darboties visā uzņēmuma Creative Cloud ekosistēmā). WKND ir diezgan tipisks mūsdienu izskats, taču, nospiežot pogu, jūs varat redzēt to, ko redz AI. Tas ir kods, kas apzīmē kopijas prieku vai dusmas un pievieno tagus, piemēram, pludmali vai skaistumu, pamatojoties uz ainā atrastajām īpašībām.

Tomēr lietotājam nav jāanalizē viss šis kods, jo Adobe nodrošina viegli lasāmu informācijas paneli. Informācijas panelis izvelk krāsu paletes no jūsu lapas un atzīmē tās, kas piesaista jūsu auditoriju, un tās, kuras nepiesaista. Tiek ieteikts to Adobe Stock attēlu saraksts, kas varētu darboties labāk. Tas arī attēlo jūsu toni un vārdu lasīšanas līmeni. Viens piemērs, ko es redzu, faktiski novērtē šo saturu 1–100 mērogā, ņemot vērā tā interesi par jūsu paredzēto auditoriju. (Adobe iekšējais piemērs godīgi novērtēja 53 ar sērfotājām sievietēm, kuras ir mērķauditorija.)



Klikšķis šeit lielākai versijai. [Attēls: Adobe]

Tas, kādi fotoattēli un teksts tiek uzskatīti par labiem, ir pilnībā atkarīgs no jūsu auditorijas vēlmēm un no tā, ko jūs mēģināt viņus darīt. Adobe šo platformu iztēlojas mazāk žurnālistikai un vairāk korporatīvajiem emuāriem, B2B vietnēm vai e-komercijai. Un to var pielāgot dažādām vajadzībām, piemēram, palielināt iesaistīšanās laiku vai palielināt pārdošanas apjomu.

Nav divu veidu: Tas ir auksts un aprēķinošs veids, kā apskatīt radošo darbu. Bet tas ir arī analītisks rīks, kas sniedzas daudz dziļāk nekā esošās iespējas, piemēram, Google Analytics vai Parse.ly, kas bieži vien var izsekot, cik labi darbojas kāda satura saturs internetā, bet var piedāvāt ļoti maz praktisku padomu, kā uzlabot to.

10 10 eņģeļa numurs

Satura autors var pieņemt apzinātāku lēmumu par to, kas ir efektīvs šai auditorijai, saka Hyman Chung, Adobe produktu vadītājs, kurš izstrādāja Catchy Content. Visa sistēma, skatoties no 1000 pēdu attāluma, man ļoti atgādina, kā Holivudā tradicionāli ir pārbaudītas filmas ar fokusa pārbaudi, parādot tās mērķauditorijai, saņemot atsauksmes un pielāgojot ainas pirms visas valsts izlaišanas. Izņemot to, ka šajā gadījumā Adobe automatizē procesu ar tendencēm un lielajiem datiem, pirms nosaka daudz detalizētākus lēmumus, ko pieņēmāt saturā un saskarnē.

Tagad ļaujiet man atklāt, man nav ne jausmas, vai aizraujošais saturs patiešām darbojas. Es to nebraucu ar testu. Saņemtā demonstrācija sevi nepierādīja vairāku mēnešu laikā, skatoties lapas vai iegādājoties produktus. Lielākā daļa Adobe Sneaks uzreiz nometa žokli, jo tie ir vizuāli triki, kurus ikviens var atpazīt kā neticamus. Aizraujošs saturs ir interesanta ideja, taču esmu vairāk nekā nedaudz skeptisks par to, ka tas būtu pietiekami izsmalcināts, lai ikdienā jūtami uzlabotu iesaisti manos stāstos, lai gan žurnālisti, protams, nav tā mērķa tirgus.

Citas manas bažas ir tādas, ka, pieņemot, ka pievilcīgais saturs darbojas, vai ir iespējams, ka sistēma izdomāja vienu veiksmīgu formulu, kas visām vietnēm liktu izskatīties vairāk vai mazāk vienādi, nevis desmitiem formulu, kas darbotos dažādos kontekstos? Par to arī Adobe brīnās.

Klikšķis šeit lielākai versijai. [Attēls: Adobe]

Tas, ko mēs šeit aplūkojam, parāda dažus jūsu piemērus, un daudzi sāk izskatīties līdzīgi. Tas būs taisnība, kamēr zīmoliem būs līdzīgs saturs, saka Hammonds. Bet, tā kā zīmoli un rakstnieki aizraujošā saturā rada vairāk stāstu veidu, Hammonds iedomājas, ka mēs redzēsim optimālu dizainu dažādošanu.

Citiem vārdiem sakot, Adobe izsaka tipisku un līdz pusei pārliecinošu argumentu, ko izsaka daudzi AI izstrādātāji, sakot, ka viņiem vienkārši jāpadara mašīnai vairāk datu, lai tā būtu gudrāka. Bet Čungs norāda arī uz lielām atšķirībām beta testēšanā starp dažādām auditorijām Jaunzēlandes un Austrālijas tirgos, kur klienti, šķiet, reaģē uz dažādām reģionālām vēlmēm. Citiem vārdiem sakot, atšķirīgāks saturs un atšķirīgākas mērķauditorijas var atklāt preferences, kuras Adobe vēl nav apsvērusi.

kāpēc vingrinājumi liek jums justies labāk?

No šodienas Catchy Content tiek testēts beta versijā ar dažiem Adobe klientiem, tostarp lieliem mājsaimniecības nosaukumiem patēriņa iepakojumā un ceļojumiem/viesmīlībai, kā arī bezpeļņas organizācijai un uzņēmumu tehnoloģiju uzņēmumam. Tāpat kā ar jebkuru Sneak, nav garantijas, ka aizraujošs saturs nonāks tirgū, un, ja/kad tas notiks, rīks varētu izskatīties pavisam citādi. Šķiet, ka pats Himans apdomā, vai pievilcīgais saturs sniedz pārāk daudz atsauksmju un vai viņi varētu mazināt ieteikumus tikai vispiemērotākajiem vienumiem.

Tāpēc man nav ne jausmas, vai aizkustinošajam saturam būs daudz, ja kaut kas, kopīgs ar publicēšanas un e-komercijas nākotni. Tomēr man jāatzīst: tās iespējamās spējas ir vilinošas. Ja Adobe neizprot šo, neizbēgami to darīs kāds cits uzņēmums.