Vienradžu trakums, izskaidrots

Cilvēkus gadsimtiem ilgi aizrauj vienradži. Tagad tie ir pieejami visā kosmētikā, peldbaseinos un bagelēs. Kas virza mūsu pašreizējo apsēstību?

Pirms mēneša Melburnā bāzētā ādas kopšanas kompānija Frank Body vietnē Instagram paziņoja, ka uzsāks jaunu ķermeņa skrubi, kas atstāj jūsu ādu ar dzirkstošu mirdzumu. Zīmols nav kiču produktu nosaukumu cienītājs, tāpēc pulveri (kas bija zaigojošā maisiņā) pārdeva vienkārši kā mirdzošu skrubi. Bet Aussie uzņēmums nesaprata, ka tā jaunākajā piedāvājumā ir iebūvēts popkultūras āķis. Šobrīd labākais veids, kā pārdot amerikāņu tūkstošgades sievietēm kaut ko neskaidri spīdīgu, mirdzošu vai krāsainu, ir to vienradīt. Šī demogrāfiskā situācija ir traka pēc mītiskajiem ragu radījumiem: vienradžu meklējumi sasniedza visu laiku augstākais aprīļa mēnesī.



Vienradzis nebija vārds, ko mēs būtu izmantojuši, lai aprakstītu skrubi, stāsta Džeks Hatzis, Frank Body līdzdibinātājs Ātrs uzņēmums . Bet tas notika tā, ka tās izlaišana bija diezgan savlaicīga, tieši pie tendences, kas izplatījās štatos, bet gan ne tik ļoti šeit, Austrālijā.

Mirdzošs skrubis [Foto: Fransisko Marins , pieklājīgi no Frank Body]

Pusaudžu Vogue , Marija Klēra , un Modes meistare uzreiz tika nodēvēta par Frank Body jaunāko, kas piedāvā vienradza skrubi - un patērētāji nevarēja noklikšķināt uz pirkt pietiekami ātri. Uzņēmuma vietnē gaidīšanas saraksts palielinājās līdz 50 000, un, kad produkts nonāca veikalos, tas tika izpārdots. Es domāju, ka tam ir kāds sakars ar plašāku kultūras un politisko ainavu Amerikā, saka Hatzis. Vienradži attēlo katru laimīgo sapni, ko jūs kādreiz redzējāt bērnībā, un tas ir noderīgi, ja dzīvojat laikmetā, kad viss ir tumšāks un biedējošāks, nekā jūs vēlētos. (Tagad pievēršoties šai tendencei, Frenks Ķermenis izsauc mirgojošo skrubi kā izejas līdzekli dienām, kad jūtaties kā vienradzis.)



Pēdējā gada laikā amerikāņu zīmoli ir iesituši vienradžus uz gandrīz visu. Aptieku ejās parādījās aplauzums ar vienradžu tēmu: jūs varētu iegādāties Slapjš un mežonīgs varavīksnes marķieri, vienradzis asaro lūpu spīdumu , un pat mirdzošu želeju sauca Vienradža puņķis . Jūs varētu doties uz salonu un lūgt manikīrs kas padarīja jūsu nagus līdzīgus asiem, mirdzošiem vienradza ragiem.

Glitter Gel vienmēr ir mūsu nakts rutīnā ????????

Ziņa, kuru kopīgoja Unicorn Snot (@unicornsnot), 2017. gada 3. maijā plkst. 17:24 PDT

Tad vienradžu ēdiens kļuva par lietu. Pinterest iedegās ar mājās gatavotu vienradža grauzdiņu - maizi, kas pārklāta ar krēmsieru, kas izrotāta ar psihedēlisku pārtikas krāsvielu. (Apkaisa arī, ja vēlaties iedomāties.) Jūs varētu nopirkt kūkas un makaronus, kas apžilbināti ar vienradžu ragiem. Četras dienas aprīlī, Starbucks pārdeva rozā un violetu vienradzi Frappuccino, kas maģiski pārvērtās no salda uz skābu.

Un tieši vasaras laikā baseinos visā valstī parādās milzīgi vienradžu pludiņi ar varavīksnes krāsas krēpēm. Etsy un Amazon ir kļuvuši par vienradžu pārpilnības raga pārdošanu santehnikas līmlente , legingi , cepumu griezēji , mājas čības , lentes dozatori , Mīkstās rotaļlietas , un vēl.

Sestdiena ???? vibes // Paldies @soulcycle par manis un mana #unicorntoast attēlošanu & quot; Piecas pārtikas tendences & quot; ???? ES to novērtēju! saiti bio, lai to pārbaudītu #vibranttoast

Adeline Waugh (@vibrantandpure) kopīgotā ziņa 2017. gada 8. aprīlī plkst. 10:09 PDT



Mūsu aizraušanās ar vienradžiem nav nekas jauns. Vismaz divas tūkstošgades , cilvēki Eiropā, Āzijā un Tuvajos Austrumos ir iztēlojušies zirgveidīgus, ragveida dzīvniekus ar maģiskām spējām. Bet dažādos vēstures punktos - atkarībā no kultūras klimata - vienradži ir attēlojuši dažādas lietas. Tie ir bijuši biedējoši zvēri, kas caurdurt jums vēderu, vai radības, kas saistītas ar jaunavām. Katrai paaudzei ir sava monstra versija, man stāsta Diāna Pīterfreunda, divu populāru grāmatu par vienradžiem autore. Viduslaikos vienradzis bija saistīts ar Kristus figūru. Skotijā vienradzis simbolizēja cīņu par neatkarību.

Tātad, ko mūsu pašreizējā apsēstība ar vienradžiem stāsta par mūsu pašu kultūru?



Milzu vienradzis no #Floaty [Foto: Gremly Media, pieklājīgi no #Floaty]

Viena atšķirīga vienradžu īpašība, pie kuras mēs pēdējā laikā esam pieķērušies, ir to retums, saka Pīterfruends. Cilvēki runā par vienradža pamanīšanu vai vienradža atrašanu kā kaut ko ārkārtīgi reti sastopamu.

Vienradzi biežāk sāka parādīties sarunās 2013. gadā, kad riska kapitāliste Eilīna Lī kā vienradžu klubs sāka atsaukties uz jaunizveidotiem uzņēmumiem, kuri bija sasnieguši miljardu dolāru vērtējumu. Pēc tam termins sāka kļūt par unikāla sinonīmu. Īstā puiša atrašana kļuva par a vienradzis puisis . Seksa rakstnieks Dens Savāžs atsaucās uz biseksuālu sievieti, kura ir ieinteresēta iekļūt trijatā ar pāris vienradzis .

Bet pirms gada-aptuveni tajā pašā laikā, kad ASV vēlēšanas sākās pilnā sparā-vienradzis kļuva par laimīga, jautra un mīļa zīmi. Cilvēkiem šeit, Amerikā, 21. gadsimtā, mēs visvairāk domājam par vienradžiem, kas ir dzirkstošā daļa, saka Pēterfruends. Mēs nedomājam par nagiem, ragiem vai jaunavām. Mūsu pašreizējās kultūras ideja par vienradžiem ir mazāk balstīta uz patiesām leģendām par vienradžiem, bet vairāk uz to, ka mums visiem pusaudža gados bija tāda Liza Frenka Trapere. Vienradzi tagad nav atdalāmi no varavīksnes.

Mēs esam tik priecīgi par @BeautyCon New York rīt! Apmeklējiet mūs stendā 202, lai pirmais iegādātos mūsu #UnicornGlow kolekciju par 24,99 USD. Atstāt ???? komentāros zemāk, ja mēs būsim jūsu pirmā pietura! #wetnwildbeauty #crueltyfree #makeup #instabeauty #beauty #beautycon #unicorn #BeautyConNYC

nesper mani

Ziņa, ko kopīgoja slapjš savvaļas skaistums (@wetnwildbeauty), 2017. gada 19. maijā plkst. 8:16 PDT

Tam ir jēga. Aminata Tall, Wet n Wild komunikāciju direktore, kas nesen ir izlaidusi visu vienradza aplauzuma līniju, uzskata, ka šai tendencei ir viss sakars ar nostalģiju. Vienradžu versiju, ko mēs tagad redzam, iedvesmojuši 90. gadu bērnu skulptūras: Liza Frenka, Mans mazais ponijs, Aprūpes lāči. Divdesmit un trīsdesmit gadus vecām sievietēm tas varētu šķist laimīgāks laiks. Cilvēki meklē glābiņu no realitātes, saka Tall. Viens no galvenajiem iemesliem, iespējams, ir tas, ka pašreizējais klimats nav tas spožākais.

Wet n Wild mērķē uz patērētājiem pusaudža gados, taču tajā ir arī spēcīga vecāka gadagājuma klientu bāze, kuri atceras šo produktu lietošanu pusaudža gados. Mēs esam zīmols, kuru sievietes mēdz pirkt pirmās, jo tas ir par pieņemamu cenu, saka Tall. Kad viņi ir pusaudži, viņi var pievienot kosmētiku mātes grozam aptiekā. Jauniešiem vienradžu tendence ir vienkārši jautra un krāsaina, bet vecākus tūkstošgades cilvēkus tas piesaista, jo tas atgādina kaut ko, ar ko viņi uzauguši. Tas ir atgādinājums par to, ar ko viņi spēlēja, skatījās televizorā un mīlēja.

Protams, paaudzes pirms tūkstošgades atceras arī vienradžu popkultūru. 70. gados radības galopēja uz T-krekliem un plakātiem (bieži viņu labākā drauga varavīksnes pavadībā); Astoņdesmitajos gados viņi dominēja Trapper Keepers un bija vieni no karstākajiem priekšmetiem uzlīmju kolekcionēšanas trakā - it īpaši uzpūtīgajos, mirdzošajos. Es vispirms atceros tos uzlīmes augot, saka Jen Gotch, Ban.Do dibinātājs un radošais direktors, dzīvesveida zīmols, kas pazīstams ar tendenču pamanīšanu un pastiprināšanu. Es esmu 45 gadus vecs, daudz vecāks par mūsu tūkstošgades klientiem, bet vienradži man atgādina arī manu bērnību.

Gotčs vismaz daļēji ir atbildīgs par astoņas pēdas garajiem vienradžiem-un tiem atbilstošajiem peldošajiem krūzīšu turētājiem-, kas šobrīd peld baseinos visā valstī. Pagājušā gada janvārī viņa pamanīja, ka zīmols ar nosaukumu #Floaty ir sācis ražot piepūšamos zvērus. Gotča uzstāja, ka tās jāpārdod Ban.Do vietnē, par lielu pārsteigumu viņas pārdošanas komandai. Neviens neticēja, ka pārdos milzīgu vienradža pludiņu, kura cena ir 99 USD, viņa saka. Bet man bija instinkts, ka vienradži gatavojas atgriezties: šķiet, ka viņi atgriežas mūsu apziņā ik pēc dažām desmitgadēm. Un pludiņi - kas, es atzīstu, ir nedaudz smieklīgi - uzreiz izpārdoti.

mēs vēlamies tik spēcīgas attiecības šajā baseina ballīšu spēlē. vai mēs varam saņemt āmenu? viss, ko redzat šeit (un vēl daudz vairāk!), tagad ir pieejams vietnē bando.com. #bandofuninthesun

kāpēc Endrū Džeksons ir 20

Ziņa, kuru kopīgoja ban.do (@shopbando), 2017. gada 25. martā plkst. 8:39 PDT

Arī citi uzņēmumi ātri izmantoja šo tendenci. Pirms gada zvanīja Esty kosmētikas veikals Rūgta mežģīņu skaistule izveidoja varavīksnes izcelšanas paleti ar nosaukumu 22 USD Prism. Tas kļuva par vīrusu hitu, ātri izpārdodoties un parādoties eBay par 1225 ASV dolāriem. 2016. gada septembrī Wet n Wild par 5,99 ASV dolāriem izveidoja savu varavīksnes marķieri, ko pārdeva kā Unicorn Glow. Mūsu vietnē tas tika izpārdots trīs stundu laikā, saka zīmola komunikācijas direktors Tall. Trīs stundas ietvēra problēmas ar serveri, jo mēs nebijām gatavi tam, cik klientu gatavojas applūst vietni.

Bet kaut kas līdzīgs vienradžu tendencei var atnākt un aiziet zibenīgi, tāpēc ir vajadzīgs veikls zīmols, lai ražotu kaut ko tādu, ko klienti vēlas tikai īsu brīdi. Tall saka, ka Wet n Wild ir aprīkots, lai to izdarītu, jo kontrolē savu piegādes ķēdi. Uzņēmums var veikt nelielu pasūtījumu un saņemt produktus dažu nedēļu laikā, pretstatā sešu līdz deviņu mēnešu produktu izstrādes periodam, kas ir raksturīgāks skaistumkopšanas industrijai. Pēc varavīksnes izgaismotāja panākumiem Wet n Wild izveidoja visu Unicorn Glow Box, kurā ir izgaismojoša birste vienradza raga formā, zaigojošas lūpu krāsas ar vienradziem, kas iegravēti sānos, un iepakojums ar hologrāfisku vienradzi.

Maģiskajiem mežiem tie ir. Tagad arī tu vari. #UnicornFrappuccino ???? (Piedāvātie veikali tikai ASV, Kanādā un Meksikā.)

Starbucks Frappuccino (@frappuccino) kopīgotā ziņa 2017. gada 19. aprīlī plkst. 5:18 PDT

Pat zīmoli, kas nav radījuši pilnīgi jaunus produktus, vienkārši liek vienradzim pievērsties jau esošajam. Kafejnīca Bruklinā sāka gatavot dziedinošs vienradžu lattes un oranžā apgabala delikatese pārdeva varavīksnes krāsu vienradzis bagels . Paņemiet vienradzi Frappuchino pie Starbucks, norāda Pīterfreunds. Tajā nav nekā vienradzīga. Tam nav raga vai kaut kas: tas ir tikai varavīksnes krāsā.

Ja jums šorīt bija nepieciešama dubultā mistiskās enerģijas deva, mēs jums piedāvājam: kristālus un vienradžus. Maģiski ???? latte, kuru mums radīja un nošāva @baristart ???? ????

The End Brooklyn (@thendbrooklyn) kopīgotā ziņa 2017. gada 1. maijā plkst. 8:49 PDT

Vērojot ASV vienradžu traku no tālienes, Frenka Ķermeņa Džesa Hatzis to interpretē kā pierādījumu tam, ka amerikāņi ļoti apzināti meklē cerības un prieka simbolus - un varbūt pat projicē šo vēlmi uz lietām, kuras parasti nebūtu saistītas ar prieku (piemēram, grauzdiņš) . Es redzu, kā cilvēki ir izveidojuši savienojumu, viņa saka. Aplūkojot daudzas 90. gadu vienradžu ilustrācijas, tās bieži ir mirdzošas un dzirkstošas, un debesīs atstāj hologrāfiskas pēdas. Bet, ja jūs domājat par to burtiski, vienradzis ir zirgs ar ragu.

Tātad, cik ilgi pasaule būs pārpilna ar šiem izsmalcinātajiem zirgu dzimtas dzīvniekiem? Grūti pateikt. 2015. gadā es uzrakstīju stāstu par nāru tendenci popkultūrā. Bāri ienesa ūdens tvertnes, kurās nāras uzstājās šovos, uzņēmumi izgatavoja spuras bērniem, ko valkāt baseinā, un fitnesa uzņēmumi piedāvāja ūdens sirēnu aerobiku. Divus gadus vēlāk sirēnas joprojām ir klāt: nav nekas neparasts, ka līdzās vienradžiem tiek atrastas kafejnīcas, kas piedāvā nāru dzērienus.

Bet zīmoli negaida maģiski ilgstošus rezultātus. Tā ir tikai tendence, saka Wet n Wild’s Tall. Tas ilgs varbūt vēl mēnesi vai divus, un tad būs kas cits. Tāpēc mēs veidojam ierobežotu tirāžu vienradžu kolekcijas, nevis produktus, kas ir daļa no mūsu pastāvīgās kolekcijas.

Līdzīgi kā pati nenotveramā ragainā radība, šī tendence var pazust jebkurā brīdī.