Toms padarīja nopērkamu, dāvināmu vienu slavenu. Tagad tas atjaunina modeli

Tagad, kad veicat pirkumu, jums var būt apavu kompānijas atbalsta risinājumi vienam no pieciem dažādiem jautājumiem. Protams, joprojām ir iespēja uzdāvināt kurpes.

Toms padarīja nopērkamu, dāvināmu vienu slavenu. Tagad tas atjaunina modeli

Kad Toms uzsāka darbību 2006. gadā, tas popularizēja biznesa modeli viens pret vienu, par katru pārdoto pāri nododot bezmaksas apavu pāri. Tās panākumi palīdzēja iedvesmot virkni citu pirkt, dot vienu uzņēmumu, sākot no Vārbija Pārkera un beidzot ar valsts somām. Bet uzņēmuma dāvināšanas modelis attīstās: ja jūs pērkat apavu pāri Toms vietnē vai kādā no uzņēmuma veikaliem, jums tiks dota iespēja izvēlēties iemeslu, kuru atbalstīt. Apavu dāvināšana joprojām ir iespēja, taču jūs varat arī izvēlēties sieviešu tiesības vai pārtraukt vardarbību ar ieročiem, un produktu vietā Toms piešķirs dotāciju bezpeļņas organizācijai, kas strādā šajā jomā.

1234 nozīme



Pēdējā pusotra gada laikā mēs patiešām esam pārdomājuši, kur mums varētu būt vislielākā ietekme, saka Eimija Smita, Tomsa galvenā ziedošanas amatpersona. Kas mainās apkārtējā pasaulē? 2018. gadā uzņēmums uzsāka savu pirmo kampaņu, lai izbeigtu vardarbību ar ieročiem, ziedojot 5 miljonus dolāru un lūdzot amerikāņus nosūtīt pastkartes Kongresam. Jaunais ziedošanas virziens, kas tika ieviests 7. maijā, ļaus patērētājiem atbalstīt līdzīgas kampaņas piecās jomās: drošs ūdens, vardarbības pārtraukšana ar ieročiem, bezpajumtniecība, garīgā veselība vai vienlīdzība.

[Fotogrāfijas: Toms]

Modelis viens pret vienu ir bijis populārs patērētāju vidū, bet kritiķi ir apšaubījuši, cik labi tas darbojas , vaicājot, vai tas varētu izjaukt vietējo ekonomiku (vai vietējie apavu ražotāji pārtrauc darbību, ja kopienas cilvēki pēkšņi saņem apavus par brīvu?) vai likt cilvēkiem paļauties uz atbalstu. Toms saka, ka tā pasūtītajā pētījumā netika novērota apavu ziedojumu negatīva ietekme uz kopienām un ka tā ir risinājusi dažas citas problēmas - pārliecinoties, ka apavi ir integrēti esošajās bezpeļņas programmās un netiek piedāvāti atsevišķi. piemēram. Tā arī sāka ražošanu dažās kopienās, ko tā atbalsta, lai palīdzētu veidot vietējo ekonomiku. Neskatoties uz šīm izmaiņām, uzņēmums neplāno pārtraukt apavu ziedošanu; tā redzēja, ka tai varētu būt lielāka ietekme, sniedzot citus veidus.

Daļa no tā jau ir atspoguļota uzņēmuma citā sniegumā; iegādājoties Toms saulesbrilles, var tikt atbalstīta kataraktas operācija, nevis tikai bezmaksas brilles. Ja jūs pērkat kafijas pupiņas no Toms Roasting Co., jūs atbalstāt kopienas ūdensapgādes sistēmas vietās, kur trūkst droša dzeramā ūdens. Citi uzņēmumi viens pret vienu arī ir pielāgojuši produkta iegādes un produkta piešķiršanas pamatmodeli. Vārbijs Pārkers ziedo brilles, bet arī apmāca cilvēkus visā pasaulē veikt pamata acu eksāmenus un pārdot brilles par īpaši pieņemamām cenām, kas var būt labāks paraugs kopienām.



Toms lepojas ar to, ka veicina viens pret vienu uzņēmumu eksploziju, saka Smits. Bet, turpinot ieviest jauninājumus, mēs ceram, ka arī cilvēki sekos. Un es ceru, ka kopā, ka mērķtiecīgi uzņēmumi vienmēr apšauba, vai mums ir vislielākā ietekme?

kad beigs taisīt kompaktdiskus