Tās ir jūsu smadzenes Cirque du Soleil

Mīļotais izklaides gigants sadarbojas ar neirozinātnieku, lai mēģinātu izmērīt bijības emocijas. Tas viss ir labāku šovu veidošanas vārdā.

Tās ir jūsu smadzenes Cirque du Soleil

Itsuko Noto dzīvo Japānā, kas nozīmē, ka viņai vajadzēs vismaz 12 stundas, lai lidotu uz Lasvegasu. Bet vismaz divas reizes gadā viņa paņem pasi un dodas ceļojumā uz Grēku pilsētu, lai intensīvi iegrimtu Cirque du Soleil - divas izrādes naktī, kopā 14 nedēļā.



Lai gan viņa redz gandrīz visus uzņēmuma septiņus dažādus Vegas šovus (izņemot Criss Angel’s Mindfreak Live), kā arī daudzas citas pārraides visā ASV, Āzijā un Eiropā, O ir viņas balsts. O pirmo reizi tika atklāts Vegasā 1998. gadā, un tas ir Cirque slavenais ūdens šovs, iespējams, tā vērienīgākais, ņemot vērā tā gudro un skaisto 1,5 miljonu galonu peldbaseina iekļaušanu, kas noteiktos punktos šķiet maģiski pazūd.

Katru nakti, kad viņa ir Vegasā, Noto dodas uz lielo 1800 sēdvietu teātri Bellagio uz O vēlo izrādi. Kopumā viņa uzņem 10 O izrādes nedēļā, un visas savas zvaigznes Cirque fanes karjeras laikā viņa to ir redzējusi vairāk nekā 100 reizes.



Tas skar manas dziļākās emocijas, Noto man saka pa e -pastu. Es jūtu, ka izrādes beigās asaras sariešas katru reizi.

vai gumijas lode var nogalināt



Cilvēkiem Cirque du Soleil Monreālas galvenajā mītnē Noto pieredzē ir kaut kas spēcīgs un intriģējošs, jo viņa izsaka emocijas, kuras viņā rada. Un vēl svarīgāk ir tas, ka šajā pieredzē ir kaut kas, ko viņi domāja, ka varētu - un vajadzētu - izmērīt un noteikt, jo emocionālā pieredze var vadīt viņu biznesa lēmumus turpmākajos gados.

Mums ir daži [fani], kuri atgriežas 30 līdz 40 reizes, galvenokārt dažādas izrādes, bet fakts, ka [Noto] atgriezīsies un redzēs to pašu izrādi [vairāk nekā] 100 reizes, vienmēr O, mēs atklājām, ka tas ir aizraujoši , stāsta Cirkes sabiedrisko attiecību vadītāja Marie-Hélène Lagacé. Kas ir tas, ko tu jūti, atnākot skatīties izrādi, kas liek vēlēties to sajust atkal un atkal un atkal un atkal?

[Foto: Matthew Soltesz]

Bailes meklēšana



Lai gan es nevaru spēlēt Noto līgā, es joprojām esmu Cirque nerd. Gadu gaitā esmu redzējis vismaz 40 Cirque izrādes, un pirms 14 gadiem es īsi strādāju par vedēju Alegria - vienā no kompānijas mīļākajām ceļojošajām izrādēm.

Bet nekad agrāk mana pieredze, redzot Cirque šovu, nebija tāda, kāda man bija aprīļa beigās O, kad novatoriskā kompānija svinēja savu 35 gadu jubileju.

Tajā naktī Bellagio teātra privātajā 'suite' numurā, kurā bija sarkani privātuma aizkari un sēdekļi ar samta atzveltni, man bija uzstādīts EEG, kas iebūvēts īpašos galvassegu virsmas elektrodu vāciņos, kurus sauc-tas izskatās kā peldēšana vāciņu, kuram vienkārši ir aptuveni divi desmiti vadu, un katram no tiem ir krāsaina gaismas diode pie pamatnes, kas savieno mani ar tuvumā esošo datoru. Es tikko spēju pārvietoties, baidoties traucēt vadus, un man bija īpaši uzdots neklaktēt priekšnesuma laikā (jo, lai gan šādā šovā ir sliktākais jautāt cilvēkiem, tas var sabojāt lietas), es grasījos jānovēro un jāmēra zinātnei.



[Foto: Matthew Soltesz]

Precīzāk sakot, es biju viens no 60 O auditorijas dalībniekiem, kuri šonedēļ piedalījās (protams, brīvprātīgi) lielā pētījumā, ko Cirque veica sadarbībā ar Ņujorkā bāzēto neirodizaina studiju. Misfits laboratorija , lai noskaidrotu, vai ir iespējams identificēt un kvantitatīvi noteikt bijības emocijas.

Pētījums O-kas tika veikts līdzās kontroles pētījumam nelielā teātra izrādē Ņujorkā, kas, kā zināms, rada prieku un pozitīvismu, bet nav patiesi bijības pilns-atspoguļoja Cirkes apziņu, ka, lai gan izklaide Uzņēmums pēdējo trīs gadu desmitu laikā ir smagi strādājis, lai novērtētu fanu apmierinātību. Fani ziņoja par savu pieredzi, skatoties Cirque du Soleil šovu.

Tā kā teātrī nav neviena cita, izņemot dažus akrobātus, kuri mēģina uz skatuves zemāk, es runāju ar Lagaci un Cirkas galveno mārketinga un pieredzes pārstāvi Kristīnu Heneju par eksperimenta ģenēzi.

Mēs redzējām emocijas fanu sejās teātros, arēnās un lielos topos visā pasaulē, un viņi nespēja mums to nodot tā, lai mēs uzskatītu, ka iegūstam visu attēla apjomu, Heney stāsta man. Mēs darītu tipiskus mārketinga vārdus mākoņi, un mēs redzētu “satriecoši” un “ak dievs”, un tad mēs redzētu teatralitātes sastāvdaļas - “akrobātika”, “mūzika” [un] kostīmi . & apos;

Bet atvienošana bija emocijas, saka Heney, un tāpēc, kad komanda uzskatīja, ka tā ir sasniegusi savu līdzekļu tipiskā mārketinga darba ziņā, tā vērsās pie Lab of Misfits, lai noskaidrotu, vai zinātne varētu palīdzēt izskaidrot Cirque emocijas izrādes izraisa.

Cirque du Soleil ir viens no pazīstamākajiem un iemīļotākajiem izklaides zīmoliem pasaulē, taču tā tomēr uzskatīja, ka tai ir plašāka zīmola problēma. Lai gan Young & Rubicam pētījums parādīja, ka tas ir visvairāk diferencētais zīmols Ziemeļamerikā - vismaz attiecībā uz unikalitāti un to, ko zīmols piedāvā galdā, skaidro Heney - Y&R pētījums atklāja, ka tā atbilstības faktors bija zems, īpaši tūkstošgadīgo vidū.

Cirkei izrādes, kas atstāj iespaidu, ir vitāli svarīgas, jo īpaši emocionālā saziņā ar publiku ne tikai tūlīt pēc izrādes, bet arī nākotnē. Jūs nevarat vienkārši piedalīties Cirque šovā jebkur un jebkurā laikā - tie nav redzami televizorā vai parasti ir pieejami tiešsaistē, un jebkurā laikā tie ir tikai apmēram 15 pilsētās visā pasaulē . Tāpēc uzņēmumam ir jāveido ilgstošas ​​attiecības gan ar esošajiem, gan jaunajiem faniem, kas iedvesmos viņus turpināt pirkt biļetes vai nu galamērķa pilsētās, piemēram, Lasvegasā, vai arī tad, kad pilsētā ierodas ceļojošās izrādes.

ko nozīmē 777

Mēs uzskatījām, ka mums ir nepieciešams labāk izprast šo emocionālo tiltu, saka Heney, lai saglabātu šo atbilstību un patiešām, patiesi dzirdētu, ko mūsu fani no mums vēlējās.

Neirozinātnieks un laboratorijas Misfits dibinātājs Skaista Loto [Foto: Matthew Soltesz]

Heinijs skaidro, ka zinātnieki uzskata, ka pastāv 20 dažādas cilvēka emocijas ar hierarhiju, kas, piemēram, no pārsteiguma brīnās. Padomājiet par maģiju: kā viņi to izdarīja? Un tad ir bijība, kas, viņasprāt, nesen tika atklāta kā patiesa emocija. Ja viņi varētu izdomāt, kā garantēt, ka fani izrādes laikā izjūt patiesu bijību, varbūt viņi varētu iedvesmot viņus atgriezties atkal un atkal.

Būdams emociju students, pasaulē pazīstamais neirozinātnieks un misfits laboratorijas galvas neatbilstošais Beau Lotto pats domāja par izaicinājumu atjaunot bijību, lai to izpētītu. Un šeit mēs bijām, mēģinot aprakstīt emocijas, kurām mums nebija valodas, lai aprakstītu, un arī mūsu auditorijai nebija, saka Heins no Lotto. Mēs uzreiz sapratāmies. . . un kad es uzzināju, ka viņa uzņēmums saucas The Lab of Misfits, tas bija radinieki.

Būtu vilinoši pavērst acis, kad dzirdat, ka tāda milzīga izklaides kompānija kā Cirque du Soleil, kas plāno savu atrakciju parku, nesen nopirka grupu The Blue Man Group un vienmēr izstrādā jaunas izrādes, veic eksperimentu, lai izpētītu bijību . Bet Henejam patiesībā ir svarīgi saprast kaut ko līdzīgu emocijām, ko tā auditorija izjūt, plānojot nākotni. Mūsu lielākajai organizācijai ir daudz potenciāla, lai varētu izskaidrot, kā mēs izveidojam savienojumu ar mūsu faniem, saka Heney. Pēdējos 34 gadus mēs esam koncentrējušies uz cirka mākslu, lai izveidotu šo emocionālo saikni, un mēs attīstāmies.

[Foto: Matthew Soltesz]

Pašziņošana

Nedēļas pirms došanās uz Vegasu, lai veiktu Cirque neirozinātnes eksperimentu, es - un daudzi Cirque biļešu pircēji - tiešsaistē Laboratorijas anketa kuras mērķis bija noskaidrot, kurš varētu būt piemērots pētījumam. Anketā tika sniegti apgalvojumi, piemēram, man ir neaprakstāma pieredze, vai, man ir pieredze, kas satrauc manu dvēseli, un jautāja, cik patiesas tās ir.

666 nozīmē eņģelis

Lai gan Lab of Misfits neatklāja precīzu sava darba ar Cirque mērķi, anketas ievadā tika atzīmēts, ka tā vēlas saprast, kā aizraujoša teātra pieredze ietekmē smadzenes. Tā kā es strādāju pie raksta par Cirkes eksperimentu, es zināju, ka piedalīšos un kas tas bija.

Bet visiem pārējiem, kas tika izvēlēti, tās precīzais raksturs bija pārsteigums līdz ierašanās Lasvegasā. Apmaiņā pret bezmaksas biļetēm uz O un jaunināšanu uz kādu no VIP numuriem viņi piekrita, ka viņus izbāzīs un pamudinās, un viņu smadzeņu darbība tiks novērota uzstāšanās laikā.

[Foto: Matthew Soltesz]

Divas reizes naktī piecas naktis Lab of Misfits techs vadīja sešus no mums ar galvassegu, un, kad mēs bijām pozējuši fotogrāfijām un pieraduši būt piesprādzēti, viņi mums iedeva iPad, kas lika mums visā šova laikā atbildēt uz jautājumiem par cik daudz bijības un brīnuma mēs jutāmies tieši tajā brīdī. Sēdekļu rindā, kas atradās tieši zem apartamentiem, vēl dažiem desmitiem cilvēku bija arī iPad, un viņi atbildēja uz tiem pašiem jautājumiem, kaut arī bez vadiem, un ar pilnu brīvību aplaudēt. Ideja bija savākt pēc iespējas vairāk pašu ziņotu datu un to visu saistīt ar mūsu viesu smadzeņu viļņiem. Visiem tika teikts, ka viņi saņems ziņojumu, kurā atspoguļota viņu emocionālā pieredze izrādes laikā, bet tikai tad, kad laboratorija Misfits būs pilnībā analizējusi rezultātus - process, kas, domājams, ilgs līdz šī gada rudenim.

Atkal Vegasā, sēžot kopā ar Lotto, es viņam jautāju, kāpēc bijība tradicionāli ir ieguvusi īsu maiņu, kad runa ir par mēģinājumiem izprast emocijas. Varbūt tas ir kā pati apziņa, Loto man filozofiski stāsta. Ir grūti izpētīt kaut ko grūti definējamu. Un varbūt, kad mēs sākam saprast šīs citas emocijas, mēs sākam labāk definēt, kas varētu būt bijība un kā to labāk definēt. Un kaut kādā ziņā tas ir tas, kas ir mazliet piedzīvojumu meklētājs - ka jūs ieejat teritorijā, kas pati par sevi nav tik viegli nosakāma.

Bet, lai gan Lotto izskatās un runā kā filozofs, viņš patiesībā ir zinātnieks, un nav šaubu, ka viņa un Cirkes mērķis eksperimentā ir spēt norādīt uz emocijām, kuras cilvēki, skatoties O izrādes, jutās un teica, bez šaubos, kuri izrādes mirkļi izraisīja bijību.

Varbūt, ja viņi piedzīvotu bijību un mēs zinātu, kur, mēs varētu teikt: “Tas esi tu bijībā, & apos; Lotto saka. ‘Šīs ir jūsu smadzenes pēc bijības vai jūsu smadzenes ap Cirku.’

Cirque ceļš

Iepriekšējā dzīvē Heney strādāja NBA, un viņa ir labi iepazinusies ar cietkoksnes emocionālajām svārstībām. Viņa saka, ka basketbola spēlē karalis [Lebrons] Džeimss izspēles spēlē dara skaņas signālu. Tu saprati. [Bet] šeit tas mums ir bijis nedaudz neskaidrāks.

Heney un citi Monreālas vadītāji labi apzinās, ka nav iespējams paredzēt, ko parādīs Lotto pētījumi, vai pat ja konstatējumiem būs kāda nozīme. Bet Cirque du Soleil ir organizācija, kas cīnās par pārdrošību, aplūkojot lietas otrādi, pamatojoties uz teoriju, ka šādi rīkojoties, jūs varat labāk novērtēt lietas, kas ir uz augšu. Šī pieeja ir pazīstama kā Cirque Way .

Un tieši Cirque veids, kā riskēt un izmēģināt nezināmas lietas, lika uzņēmumam doties šajā ceļojumā, lai definētu un kvantificētu bijību. Tāpēc mēs jūtamies pilnvaroti izmēģināt zinātnisku testu, par kuru mums nav ne jausmas, kas no tā iznāks, saka Heney. Mums ir dziļa atbildības sajūta kaut ko izdomāt, taču šī ir ideja, ka, ja jūs virzāties uz priekšu un izmēģināt jaunas lietas, jūs neizdosies.

Izņem tevi no brīža?

Kā pašpasludinātais Cirque nerd, viena lieta, ko es negaidīju, kad sāku piedalīties neiroloģiskajā eksperimentā, ir tas, kā es patiesībā jutos priekšnesuma laikā. O pirmo reizi redzēju 1998. gadā, un pēc vairākiem gadiem es to atkal redzēju. Abos gadījumos man bija labi un patiesi, jā, satriekts. Kā lai jūs nepiedzīvo kāda neticama akrobātika, ūdenslīdēji baletiski lec desmitiem pēdu ūdenī, Krievu šūpoles , un vēl?

Tomēr šeit, Vegasā, aprīlī EEG man piesprādzējās pie galvas un lika neplakt, domājot, kad būs nākamā uzvedne no iPad, es atklāju, ka esmu apjucis un ierobežots, un atstāju pārlieku analizēt savas bijības sajūtas.

Es nebiju vienīgā. Pēc izrādes es novilku malā Heiliju Dīnu un Džefriju Dimasu - pāris, kurš bija ieradies pilsētā savā jubilejā un kurš tika pieņemts darbā eksperimentam. Lai gan Dīna saka, ka ir priecīga uzzināt, kā izrādes laikā reaģēja viņas pašas smadzenes, viņa piekrita, ka faktiskā dalība ietekmē viņas pieredzi. Es domāju, ka bija nedaudz grūtāk izjust patiesas izteiksmīgas sajūtas, kad esi kaut ko aizrāvies, viņa man teica. Es biju mazliet noraizējies, ka, ja es kustos mazliet par daudz, vai manas smadzenes šobrīd pārstāj darboties?

darba devēja piekļuve personīgajam mobilajam tālrunim

Arī kaut kas cits, ko viņa teica, bija interesants, un tas atbilda tam, ko es jutu: iPad jautājumi, kas parādīsies ik pēc dažām minūtēm, cita starpā jautājot par mūsu bijības līmeni, bieži vien ir ļoti zemi. -emociju mirkļi izrādē. Izrādās, tas bija tieši pēc dizaina. Mēs gājām cauri šovam un izvēlējāmies laikus, kas, visticamāk, izsauks bijību nekā citi, kā arī laikus, kas retāk rada bijību, saka Lotto. Mēs meklējam korelāciju starp viņu izteiksmes lielumu un reakciju smadzenēs.

Atgriežoties Japānā, Noto man raksta, ka O uzstāšanās laikā viņa piedzīvo prieku, satraukumu, saviļņojumu, nervozitāti, skumjas, humoru, jautrību. Un pēc tam viņa saka: Mana sirds ir pilna laimes un pateicības par šo prātu satriecošo izrādi.

Cirque du Soleil zina, ka tas piedāvā kaut ko citu nekā citi izklaides veidi, un vēlas precīzi zināt, kas atšķiras. Teorija ir tāda, ka šovi unikālā veidā rada bijību. Tagad jautājums - uz kuru mēs vēl vairākus mēnešus nezināsim atbildi - ir tas, vai zinātne to var pierādīt.

Ja patiesībā ir spēcīgas emocijas, ko viņi izved kopā ar teātri un kuras viņi nevar man paskaidrot, saka Henejs, mans pienākums ir mēģināt to apzīmēt, lai mēs varētu to paziņot mūsu 4000 darbiniekiem, tāpēc mākslinieki to var sajust, līdz ar to var justies arī mūsu finanšu kopiena, un lai ikviens mūsu organizācijā to varētu sajust.

Es jautāju Noto, vai, skatoties O., viņa piedzīvo bijību. Noteikti jā, viņa atbildēja visos lielajos burtos. Es vienmēr esmu ārkārtīgi satraukta izrādes sākumā, brīdī. . . sarkanais priekškars tiek aizpūsts un baseins izskatās kā kluss ezers, [un] tad sākas mūzika. Tas man katru reizi rada zosu un drebuļus.