Paplašinoties Nintendo izklaides valstībai, tas joprojām attiecas uz spēlēm

Ekskluzīvi: Nintendo globālie un ASV prezidenti par uzņēmuma uzbrukumiem atrakciju parkiem, filmām un citām vietām - un tas ir svarīgi, lai nenovirzītos.

Paplašinoties Nintendo izklaides valstībai, tas joprojām attiecas uz spēlēm

2019. gada jūnijā Nintendo paziņoja, ka tā ir nospiežot izlaišanas datumu priekš Dzīvnieku šķērsošana: jauni apvāršņi , ar nepacietību gaidītu spēli savai konsolei Switch, līdz 2020. gada 20. martam. Uzņēmums lūdza faniem būt pacietīgiem. Tas nevarēja zināt, ka tad, kad spēle parādījās - pasaules mēroga pandēmijas dēļ, kas miljoniem cilvēku visā pasaulē atstāja mājās un bija nedaudz stresa stāvoklī -, tās laiks diez vai varēja justies ideālāks.



In Dzīvnieku šķērsošana: jauni apvāršņi , katrs varonis ir jautrs mazs dzīvnieks, izņemot spēlētājus, kuri tiek attēloti kā jautri mazi cilvēki. Viņi apdzīvo mājīgas salas un dzīvo nesteidzīgu, vienkāršu dzīvi, kas notiek reālā laikā, nevis lielākajā daļā videospēļu. Nav skaidra mērķa, un spēle nekad nebeidzas. Būtiski, ka atbalsts Nintendo tiešsaistes pakalpojumam ļauj spēlētājiem apmeklēt draugus, kuri arī spēlē spēli, un pavadīt laiku - sociāla aktivitāte, kas bloķēšanas laikā padarīja spēles fantāzijas salas zināmā mērā normālākas nekā reālā dzīve. Spēle kļuva par fenomenu , pārdodot visas citas Switch spēles vēsturē, izņemot Mario Kart 8 Deluxe un pārpildīts sociālajās plūsmās, kad spēlētāji dalījās patīkamajos brīžos.

Pat Shuntaro Furukawa, Nintendo globālais prezidents kopš 2o18 un 27 gadus vecais 131 gadus vecā Japānas spēļu veidotāja Kioto veterāns, bija pārsteigts par to, cik dziļi New Horizons rezonēja. Ņemot vērā, ka tā bija pēdējā iemaksa divu desmitgadu vecumā Dzīvnieku šķērsošana franšīze, zināmā mērā mums bija zināmas cerības, ka pārdošana notiks labi, viņš man teica, kad nesen runājām, galvenokārt ar tulka palīdzību. Bet pagājušajā gadā, tieši pirms izlaišanas, mēs redzējām, ka šī titula pārdošanas temps bija ļoti ātrs. Un tas ir kaut kas, ko mēs neparedzējām.





Kā maigs pozitīvisma stars vēstures satraucošā brīdī, Dzīvnieku šķērsošana: jauni apvāršņi ir bijis unikāls. Tajā pašā laikā tas ir klasisks Nintendo. Laikmetā, kad tehnoloģiju gigantu reputācija ir nekad bijis sliktāk , uzņēmuma tīrais veselīgums šķiet kā atgriešanās vienkāršākos laikos. Jautājumi, kas saistīti ar to un tā produktiem, reti tiek uzkarsēti nekā burvīgi Dzīvnieku šķērsošana jenots/uzņēmējs Toms Nooks ir a labs puisis vai a nežēlīgs kapitālists.

Sociālās izolācijas laikā, Dzīvnieku šķērsošana vienkāršajai kopienai bija negaidīta rezonanse. [Attēls: Pieklājīgi no Nintendo]

Patīkami, lai gan tās produkti parasti ir, Nintendo ir savā kapitālistiskajā sarakstā. Pēc 2012. gada Wii U konsoles nekad netika pieķerti speciālisti, kuriem ir sena priekšlaicīga vēsture uzņēmuma norakstīšana periodiskās lejupslīdes laikā - izpalīdzīgi pateica, ka tā vajadzētu iziet no aparatūras biznesa un koncentrēties uz spēļu izstrādi citu uzņēmumu ierīcēm. Pēc tam tās lielākā zvaigzne Mario un citi varoņi lēca uz viedtālruņiem iPhone un Android spēlēs, piemēram, Super Mario skrējiens un Dzīvnieku šķērsošana: kabatas nometne . Bet tā vietā, lai atteiktos no savas aparatūras, Nintendo izveidoja slēdzi-ģeniālu transformatoriem līdzīgu konvertējamu TV konsoli/rokas ierīci, kas priecēja fanus un apklusināja kritiķus.

Un, lai gan Switch konsoles gados ir sasniedzis vidējo vecumu, tas joprojām ir spēcīgā veselībā —Pārdotākā spēļu konsole ASV 2021. gada pirmajā ceturksnī, saskaņā ar pētījumu firmas NPD datiem. No Switch 2017. gada marta izlaišanas līdz 2020. gada beigām Nintendo kopumā pārdeva gandrīz 80 miljonus vienību, kas ir pārsteidzošā diapazonā no Wii kopējiem 102 miljoniem vienību. (Lai gan Wii bija leģendārs hīts, tas bija kļuvis kaut kas ir bijis tajā pašā dzīves laikā.)



Dags Bovsers un Šuntaro Furukawa [Foto: pieklājīgi no Nintendo]

Tas, ka četrus gadus vecais slēdzis joprojām ir tik spēcīgs, saka Amerikas Nintendo prezidents Dugs Bovsers, ir patiešām izaicinoši pieņēmumi par to, kāds var būt videospēļu konsoles cikls. Bet vairāk nekā gadu Nintendo un spēļu bizness kopumā ir guvis labumu no tā, ka tik daudz cilvēku ir sadarbojušies. Kad pandēmija norims un mēs arvien vairāk dosimies ārā, vai slēdzis sāks rādīt savu vecumu?

pasaules sērijas tiešraides lapsa

Mat Piscatella, NPD spēļu izpilddirektors, tā nedomā. Kamēr [slēdzis] satura bibliotēka tiek papildināta ar jauniem izlaidumiem, un aparatūra joprojām ir pieejama un, iespējams, laiku pa laikam tiek stimulēta ar atsvaidzināšanu vai veicināšanu, slēdzim vajadzētu izbaudīt vēl dažus gadus spēcīgu pārdošanas apjomu, kad tas tiek ieviests viņa dzīves cikla posmus, viņš saka. Ja tas notiks, tas būs īpaši iespaidīgi, ņemot vērā, ka Switch konkurēs ar jaunākajiem un spīdīgākajiem Sony PlayStation 5 un Microsoft Xbox Series X, kas abi ieradās tikai pagājušā gada novembrī.



Lai arī kā norit pēcpandēmijas dzīve, paša Nintendo redzējums par savu nākotni nav pilnībā atkarīgs no tā, lai cilvēki būtu pielīmēti pie Switch ekrāniem. Jau gadiem ilgi tas klusi izstrādā plānu, kā paplašināt galveno intelektuālo īpašumu, piemēram Mario , Dzīvnieku šķērsošana , un Zelda leģenda ārpus spēlēm. Uzņēmums savas četras jaunās investīciju jomas definē kā tirdzniecības paplašināšanu, mobilo ierīču paplašināšanu, atrakciju parku aktivizēšanu un vizuālo saturu.

Tirdzniecība ir preces, ne tikai uz bērniem orientēta lieta, piemēram Mario Hot Wheels komplekti un Zelda lelles , bet arī sadarbība ar Levijs , Puma , ColourPop un citi ievērojami zīmoli. Mobilās ierīces ir viedtālruņu lietotnes. Tematiskie parki ir uzņēmuma Super Nintendo World zonas Universal Studios parkos, no kuriem pirmais atklāts 18. martā Osakā, lai gan tas atkal tika slēgts 25. aprīlī kā koronavīrusa gadījumi pieauga Japānā . Un vizuālais saturs ietver Super Mario filma, ar kuru Nintendo pašlaik strādā Minioni purveyor Illumination, plānots izlaist nākamgad.

Tā ir liela aktivitāte ārpus Nintendo tradicionālās komforta zonas. Bet, kad Furukawa runā par Nintendo vēlmi izvietot savu intelektuālo īpašumu jaunajos plašsaziņas līdzekļos, viņš cenšas uzsvērt, ka uzņēmuma misijas pamatā joprojām ir viena lieta: Nintendo videospēles, kas darbojas ar Nintendo aparatūru.

Starp Nintendo neseno sadarbību: Levi apģērbs, ColourPop kosmētika un Puma apavi. [Fotogrāfijas: pieklājīgi no Nintendo]

Viņš saka, ka mūsu mērķis vienmēr ir palicis nemainīgs. Lai savienotu un izklaidētu vairāk patērētāju, izmantojot Nintendo IP, cerot, ka viņi varētu interesēties par mūsu īpašo videospēļu pieredzi. To darot, mūsu mērķis ir izveidot savienojumu, kas pārsniedz noteiktu spēli, platformu vai konsoles paaudzi.

Pat ja Nintendo joprojām ir tikpat veltīts videospēlēm, ir viegli saprast, kāpēc tā varētu vēlēties radīt papildu ieņēmumu plūsmas. Spēļu bizness ir ļoti ciklisks: tāpat kā populāra konsole, piemēram, Wii vai Switch, uzmundrinās uzņēmuma likteni gadiem ilgi, pēc vilšanās, piemēram, Wii U, ir nepieciešams laiks, lai atsāknētu darbību. Plašākam produktu klāstam vajadzētu palīdzēt līdzsvarot situāciju.

Tas attiecas ne tikai uz izbraucieniem - tas ir par pieredzi atrakcijā.

Nintendo of America prezidents Dugs Bovsers Šādi zīmola paplašinājumi var būt sarežģīts ceļš, un ne visas spēles ir piemērotas, lai pārietu uz citiem izklaides veidiem, saka Kolins Sebastjans, Robert W. Baird & Co vecākais pētniecības analītiķis. Bet Nintendo ir daudz unikālu zīmolu un rakstzīmju, kā arī ļoti lojāla fanu bāze, kas padara šo stratēģiju pievilcīgāku nekā citām videospēļu franšīzēm.

Iespēja ir. Izaicinājums ir tāds, ka tad, kad Nintendo gūst panākumus, tas parasti ir, radot lietas, piemēram, Switch un Dzīvnieku šķērsošana: jauni apvāršņi - ka nevarēja iedomāties, ka kāds cits nāk klajā. Uzņēmums ļoti labi apzinās, ka tirgus applūšana ar lietām, kas nešķiet tik īpašas kā tās pašas platformas un spēles, var sabojāt tik rūpīgi izstrādāto zīmolu.

Lai gan veidi, kā mēs paplašinām savu IP, pieaug, mēs esam ļoti, ļoti uzmanīgi, kur un kā mūsu IP ir licencēts, saka Furukawa. Mēs neizmantojam savus varoņus un pasauli tikai tāpēc, lai palielinātu sabiedrības redzamību.

Ārpus spēles

Ja vien gadu desmitiem neesat pilnībā noregulējis popkultūru, jūs zināt, ka Nintendo valstība jau sen ir izplatījusies daudz tālāk par videospēlēm. Skatīties varēja astoņdesmito gadu bērni Super Mario TV karikatūras , ēst Super Mario Laimīgas maltītes , un gulēt tālāk Super Mario palagi iekšā Super Mario pidžamas . Dažus gadus vēlāk Bobs Hoskins spēlēja peripatētisko santehniķi a tiešraides filma to Nintendo ticīgie labi atceras, kaut vai tikai tāpēc, ka ir briesmīgi . Un Nintendo NY, divstāvu Rokfellera centra veikals, kas izliekts ar rotaļlietām, apģērbu un citām Nintendo iedvesmotām precēm, pastāv kopš 2005. gada.

Bet aptuveni pirms desmit gadiem, Furukawa saka, uzņēmums nolēma nopietni pievērsties radošuma, kvalitātes un vispārējās Nintendo-nācijas maksimālai izmantošanai ārpus spēlēm. Viena no pirmajām šīs iniciatīvas pazīmēm bija 2015. gada paziņojums par sadarbību ar Universal Parks & Resorts. Tiek ziņots, ka Universal Studios Japan Super Nintendo World maksāja pat 578 miljonus ASV dolāru uzbūvēt; tiek veikti papildu priekšposteņi Universal parkos Holivudā, Orlando un Singapūrā, lai gan atklāšanas datumi un cita informācija vēl nav paziņota.

Osakas Super Nintendo pasaule, kas pašlaik ir slēgta pandēmijas dēļ, ir tikpat uzticīga Nintendo estētikai kā reālā pasaule. [Foto: pieklājīgi no Nintendo]

Atsauksmes par Osakas atrakciju no tiem, kas to veica nedēļu laikā, kad tā bija atvērta pirms pašreizējās slēgšanas entuziastiski . Furukawa saka, ka Nintendo vecākais rīkotājdirektors un radošais līdzstrādnieks Šigeru Mijamoto - ne tikai radītājs Donkey Kong , Super Mario un Zelda leģenda , bet videospēļu visizturīgākais, sapņotākais ģēnijs, periods - aktīvi iesaistījās tā iedzīvināšanā. Tajā pašā laikā mēs neesam eksperti atrakciju parku atrakciju veidošanā, viņš piebilst. Tāpēc es domāju, ka ir ļoti svarīgi, lai būtu lielisks partneris.

mr parādīt izmaiņas par dolāru

Nintendo spēles jau sen jūtas kā atrakciju parki digitālā formā; Super Nintendo World apgriež skriptu, reālajā pasaulē ienesot pazīstamus spēles elementus. (Atrakcijas izskats un izjūta ir tik uzticama, ka jums, iespējams, nāksies šķirstīt fotoattēlus, lai pārliecinātos, ka tie nav spēles ekrānuzņēmumi.) Mario Kart: Koopa izaicinājuma brauciens , jūs rāvāties gar sliežu ceļu, valkājot uz viziera uzstādītu paplašinātās realitātes displeju, radot pieredzi, kas izplūdina fizisko un virtuālo. Ja jūs pavasarī a Power-Up Band - valkājams, kas tiek sinhronizēts ar viedtālruņa lietotni Universal Studios - jūs varat arī sacensties ar citiem parka apmeklētājiem, lai savāktu virtuālās monētas, pastmarkas un atslēgas.

Visā atrakcijā notiek Lieldienu olu mirkļi, saka Amerikas Nintendo prezidents Bovsers. Tas attiecas ne tikai uz izbraucieniem - tas ir par pieredzi atrakcijā. Tā ir tik patiesa Nintendo pieredzei, pateicoties pastāvīgam zīmola un IP pārraudzībai visā parkā.

Šāda pārvaldība būs vēl kritiskāka, gaidot Illumination Super Mario animācijas filma. Izsludināts 2018. gada 1. februāris , filma lielākoties paliek slepenā režīmā, un tās nosaukums, precīzs iznākšanas datums, sižets un vizuālie materiāli tiek slēpti. Viss, ko mēs droši zinām, ir tas, ka Illumination vadītājs Kriss Meledandri un Nintendo Miyamoto kopražo; Fani ir atstājuši savas iespējas, un viņi ir bijuši aizņemti, izjaucot fantāziju plakāti un piekabes .

No radošā viedokļa pielāgojoties Super Mario filmā ir vairāk risks, nekā pārvērst to par atrakciju parku. Galu galā Holivuda vēlas pastāstīt stāstus par varoņiem, kuri piedzīvo dzīvi mainošu pieredzi līdz brīdim, kad beigsies kredīti. Bet viens no Mario vispārējās pievilcības noslēpumiem ir tas, ka-neskatoties uz to, ka pēdējo 40 gadu laikā viņš ir gājis bojā neskaitāmos miljardos reižu spēles beigu beigās, viņš vienmēr atdzīvojas tāds, kāds bija. Mario ir labsirdīgs, enerģisks un konkurētspējīgs, bet citādi nav krasi definēts raksturs-pluss, ja jūsu uzdevums ir pārstāvēt spēlētājus visā pasaulē, bet tas nav acīmredzams tikums filmu veidotājiem.

Furukavas bažas par iespēju, ka Nintendo spēļu varoņi varētu tikt iesaistīti viņu jaunajās ārpusstundu aktivitātēs, ir viscerālas. Runājot par Nintendo spēļu atvasēm kopumā, viņš uzsver, ka mums ir jāpārliecinās, ka rezultāti atbilst spēlētāju pieredzei un ka tie nekad neliedz Nintendo izstrādātājiem izveidot vēl vienu unikālu spēli ar tādiem pašiem varoņiem.

slavas vārdi tēvam no dēla

Mijamoto kungs ir ļoti, ļoti praktisks šīs filmas veidošanā.

Nintendo prezidents Shuntaro Furukawa Pat ja kinematogrāfisks Mario nekas netraucē paša Nintendo radošajām sulām, daudz kas var noiet greizi. Piemērs: Paramount's Sonic the Hedgehog filma bija kavējas trīs mēnešus lai studija varētu pārskatīt, kā Sega varonis izskatījās pēc saviem faniem slikti reaģēja uz piekabi . Tomēr Nintendo bhaktas, kuras nekad nav apstājušās gudrība 1993. gada tiešraidē Super Mario Bros. filmas gandrīz pilnīga atteikšanās no videospēļu kanona-šoreiz ir iemesls cerēt.

Nav tā, ka mēs esam lūguši Illumination visu apstrādāt, saka Furukawa. Mijamoto kungs ir ļoti, ļoti praktisks šīs filmas veidošanā. Apgaismojums, kura Loraks un Grinčs filmas novirzījās tālu no Dr Seuss avota materiāla, ir arī uzsvērusi, ka Miyamoto zina vislabāk. Mēs saglabājam viņu priekšgalā un centrā šīs filmas tapšanā, Meledandri stāstīja Šķirne 2018. gadā.

Lai gan filma izrādās, šķiet maz ticams, ka tas būs vienreizējs eksperiments. Nintendo īpašumu pievilcība var šķist jaunāka par Marvel un DC supervaroņiem, taču ir viegli iztēloties, ka tie kļūst par līdzīgu ideju rūpnīcu Holivudai-liels budžets Zelda teātra piedzīvojums šeit, a Kirbijs Tur ir Netflix sērija. Furukawa atzīst potenciālu, kas pārsniedz vienu Mario filma: Animācija kopumā ir kaut kas, ko mēs pētām, un ne tikai šī franšīze, viņš saka.

Prāta spēka piešķiršana

Furukawa atzīst, ka, paplašinoties Nintendo ambīcijām, uzņēmums var kļūt pārāk plāns. Ciktāl tas rūpējas par kvalitātes kontroli, mēs patiešām centāmies izvairīties no tā, ka, iesaistoties šajā IP paplašināšanā ārpus spēļu izstrādes, mēs nesamazinām spēļu izstrādes resursus savā pusē, viņš saka. Un, lai to saprastu, mēs pārliecinājāmies, ka, lai gan ir iesaistīti cilvēki, kas dziļi izprot rakstzīmes un dziļi izprot spēli, mēs ierobežojam iesaistīto cilvēku skaitu līdz minimumam.

Jūs varat saprast, kāpēc Nintendo varētu baidīties pārāk daudz no sava prāta spēka iekļūt blakusprojektos. Tā nepārtrauktie panākumi azartspēlēs ir atkarīgi no nepārtrauktas jaunu ideju plūsmas un galu galā jaunas platformas, kas pārsniedz Switch, jo tā pārsniedza Nintendo platformas, kas bija pirms tās. (Saskaņā ar baumu dzirnavām varētu būt starpposms - a 4K gatavs Switch Pro ar OLED ekrānu - līdz gada beigām.)

Jautāt Furukawa par Nintendo attieksmi pret tādiem moderniem jautājumiem kā VR un AR iespējamā ietekme uz spēlēm ir nedaudz līdzīga Tima Kuka nopratināšanai par Apple interesi par jaunajām tehnoloģijām. Neviens priekšnieks negrasās nopludināt nevienu nepaziņotu plānu. Viņi pat rūpējas, lai tehnoloģiju dēļ neizraisītu galvu. Tā vietā viss ir par gala rezultātu, kas izteikts produktos, kas ir skaidri uzņēmuma pašu.

Furukawa saka, ka Nintendo nākotne nav saistīta ar virtuālo realitāti vai paplašināto realitāti vai citu tehnoloģiju veidu, kas patiešām kļūs populārs šajā nozarē. Tas vairāk attiecas uz to, kādu tehnoloģiju mēs varam izmantot, lai spēlētājiem un patērētājiem patiešām sniegtu jaunu, vēl neredzētu pieredzi. Viens nesens piemērs: Mario Kart Live: mājas trase , Switch spēle, kas priecīgi sajauc realitāti, ļaujot manevrēt ar reālu ar kameru aprīkotu tālvadības pulti Mario Kart apkārt šķēršļiem-gan fiziskiem, gan virtuāliem-savās mājās. Pamattehnoloģiju izveidoja mazais uzņēmums Ņujorkas štatā Velan Studios - atgādinājums, ka tikai spēļu jomā Nintendo jau sen ir labi sadarbojies ar ārējiem partneriem.

Viena no Nintendo augstākā līmeņa partnerībām ir ar Niantic, Sanfrancisko dibinātāju Pokémon Go , kategoriju definējošā AR spēle, kuru iedvesmojis Pokemoni franšīze, kas ir Nintendo līdzīpašnieks. Martā Niantic par to paziņoja tās nākamā AR spēle viedtālruņiem būtu balstīta uz Nintendo Pikmin , vēl viens populārs Miyamoto radījums ar sīkiem augiem līdzīgiem dzīvniekiem. Tā vietā, lai atvilktu spēlētājus no Nintendo aparatūras, Furukawa saka, ka šāda tālruņa pieredze ir spēcīgs mārketinga rīks: mēs esam atklājuši, kā cerējām, ka mūsu mobilā pieredze mudina cilvēkus iegādāties mūsu Nintendo Switch aparatūru un programmatūru.

Gaidāms Niantic Pikmin spēle sniegs AR vērpjot hit Nintendo franšīzi. [Foto: Pieklājīgi no Nintendo]

Neskatoties uz to, cik bieži Furukawa man atgādina, ka Nintendo jaunie IP lietojumi ir paredzēti, lai veicinātu Nintendo spēļu pārdošanu Nintendo ierīcēs, uzņēmums arī vēlas veidot saites ar faniem, kas ir par kaut ko dziļāku nekā tikai pārvietojošs produkts. Šajā nolūkā ir uzsvērts fakts, ka lietotāji ir reģistrējušies 200 miljoniem Nintendo kontu, kas tika reģistrēts hokejā 2019. gada septembrī, kad Mario Kart tūre ieradās iPhone un Android tālruņos. Šis skaitlis ietver klientus valstīs, kurās Nintendo pat nepārdod savu aparatūru.

Nav pilnīgi skaidrs, kā Nintendo plāno izmantot šos 200 miljonus kontu, pārsniedzot to pašreizējo funkcionalitāti, piemēram, ļaujot klientiem pārvaldīt programmatūras iegādi un vecāku kontroli. Bet šķiet, ka tajā ir dažas idejas, tostarp tādas, kas varētu savienot punktus starp pazīstamajiem un jaunajiem IP lietojumiem. Galu galā tās ir ilgtermiņa attiecības, saka Bovsers. Tas viss ir par šo attiecību ilgstošo raksturu. Un tas ir patiesais Nintendo biznesa modeļa kodols, ejot uz priekšu.

Nintendo var būt neparasti precīzi definēts priekšstats par to, kas tas vēlas būt, taču tas ir gatavs to izteikt jaunos veidos. Mēs saprotam, ka, ja vien nesasniegsim videospēles, mūsu radošajai vīzijai būs grūti piepildīties, saka Furukawa. Lai uzņēmums turpinātu uzvaru sēriju, šim redzējumam nāksies pārsteigt fanus un varbūt pat pašu Nintendo.