National Geographic pārsniedz reklāmkadrus ar jaunu saturu ģēnijam

NatGeo 10 dienu ģēnija filmu festivāls eksperimentē, apvienojot TV mārketingu ar atsevišķu zīmola saturu šovam Genius.

National Geographic pārsniedz reklāmkadrus ar jaunu saturu ģēnijam

Tā varēja būt vismazāk gaidītā Super Bowl uzvara jebkad - ne tikai vēsturiski dramatiskā atgriešanās Patriots, bet arī tas, ka National Geographic bija tā, ko daudzi uzskatīja par 2017. gada labāko lielo spēļu reklāmu, jauna izrāde Ģēnijs , par Albertu Einšteinu, galvenajā lomā Džefrijs Rašs.



Tagad, lai parādītu savu jaunāko mārketinga virzienu, tā godina Einšteina dzīvi, iedvesmu un iztēli 10 īsfilmās. Tīkls un aģentūra Pereira O’Dell strādāja kopā ar šova režisoru Semu Spīgelu divās galvenajās filmās, Instruments un Spogulis. Tad astoņas atlikušās epizodes viņi sadarbojās ar Tonga filmu veidošanas kopiena -pūļa iegūšanas platforma, kas savieno zīmolus ar reklāmām, lai sniegtu iespēju jaunajiem filmu veidotājiem sniegt savu ieguldījumu.

Endijs Beikers, National Geographic kanālu globālais radošais direktors, stāsta, ka 10 dienu ģēnija filmu festivāla ideja ir rezultāts, zinot, ka TV auditorija ir sarežģīts bars. Treileri un tradicionālās reklāmas ir lieliskas, taču ir vairāk radošu veidu, kā piesaistīt skatītājus. Šīs īsfilmas ir saistītas ar Ģēnijs koncepcijā un garā, nevis tiešā atsaucē - un Beikers uzskata, ka ir svarīgi, lai viņi varētu stāvēt paši, vienlaikus saistoties ar izrādi.



Šos satura paplašinājumus interesantāk padara tas, ka tie vienkārši nepastāv, lai cilvēkus piespiestu lineārajam TV tīklam skatīties šovu. Jā, tas ir lieliski, ja tas notiek, bet tas ne vienmēr var būt reāli, saka Beikers. Arī paplašinājumi kļūst par vairāku platformu zīmolu spēli. Kamēr šīs auditorijas iesaistās mūsu zīmolā un redz, ka tas ir atbilstošs, izklaidējošs un stāsta lieliskus stāstus neatkarīgi no platformas, kurā tas ir, tas ir labi. Tāpēc mēs esam izveidojuši šos papildu stāstīšanas rīkus, lai sasniegtu jaunas auditorijas, pastāstītu jaunus stāstus, nevis vienkārši sēdētu un paļautos uz to pašu taktiku, ko izmantojām pirms 10 gadiem. Tādā pašā veidā, kā ir mainījušies cilvēku plašsaziņas līdzekļu patēriņa modeļi, mums ir jāattīsta, kā mēs piesaistām viņu uzmanību.



Kamēr šova Super Bowl zādzības vieta tika izveidota kopā ar McCann New York, šoreiz tīkls sadarbojās ar aģentūru Pereira O’Dell. Radošais izpilddirektors Deivs Arnolds stāsta, ka ideja sākās ar īsfilmu kolekciju, kas atbildēja uz vienkāršu kopsavilkumu: iztēle ir svarīgāka par zināšanām.

Tuvojoties ražošanai, mēs nolēmām koncentrēt savus resursus Instruments un Spogulis , bet rediģēšanas laikā, kad mēs redzējām filmu potenciālu, Endijs ieteica kopīgot īsu paziņojumu ar Tongalu, lai izveidotu mūsu platformu, saka Arnolds. Mēs lūdzām viņu kopienu interpretēt Alberta Einšteina radošākos citātus ar ļoti maz noteikumiem. Pārējais ir bijis patiess radošs eksperiments.

Tagad, kad mēs esam prestiža TV laikmetā, kur daudzi seriāli iegūst spēlfilmu talantu, uzmanību (un bieži vien arī budžetu), Arnolds saka, ka šo šovu mārketingam jāatspoguļo tāds pats izsmalcinātības līmenis.



Tīkli ir ļoti labi treileri un pielāgošanas reklāmas, tāpēc ārējiem reklāmdevējiem kļūst svarīgi domāt par izklaidējoša īpašuma apzināšanos, saka Arnolds. Sperot soli atpakaļ un domājot par izrādes loglīniju, tāpat kā tradicionālo īsfilmu. Kāda ir lielā stāstīšanas iespēja un kādi ir interesanti paralēli ceļi, kā tur nokļūt?

Beikers saka, ka paziņojumi par 30 sekunžu reklāmas izzušanu ir bijuši pāragri, taču tīkliem joprojām ir jādomā daudz tālāk. Jebkura šova vai produkta mārketinga atslēga tagad ir ne tikai paļauties tikai 30 sekunžu plakāta vai plakāta mākslā. Jums jādomā par jauninājumiem, stāstu stāstīšanu, īsiem formātiem, gariem formātiem, notikumiem, pieredzi, saka Beikers. Tas būs tas, kas pievērsīs uzmanību, kļūs dalīts, pamanīts. Galu galā jums ir nepieciešams, lai jūsu fani kļūtu par jūsu zīmola tirgotājiem, un tas prasa papildu radošas pūles. Un tas varētu likt cilvēkiem patiešām skatīties jūsu saturu.