'Jaunkundze. Monopols nav tik patronizējošs kā Hasbro versija tūkstošgadīgajiem, taču tas arī nedod iespēju

Hasbro jaunākais papildinājums Monopoly ģimenei “Ms. Monopols, ’atkal uzjundījis sarunas, bet kādam nolūkam?

Katrs mantotais patērētāju zīmols saskaras ar tām pašām problēmām: kā uzlabot savus produktus, lai atrastu jēgpilnu atbilstību jaunajām paaudzēm un būtu sāncensis tirgos, kas kļūst arvien pārpildītāki?



Priekš Monopols, kas pieder Hasbro, šis izaicinājums ir kļuvis akūts un ļoti publisks.

Monopols , kam nākamgad aprit 85 gadi, nesen ir notikušas daudzas izmaiņas, tostarp variācijas, tostarp popkultūras lugas ( Troņu spēles , Rotaļlietu stāsts , Karalis Lauva , Dr. Kurš u.c.) un mēles vaigā, piemēram, krāpnieku izdevums-tas viss šķita diezgan standarta metodes, lai mēģinātu atjaunot zīmolu.



Tomēr pagājušajā gadā Hasbro satricināja galdu ar Tūkstošgades monopols , ko kritiķi vispārēji žēlojās kā aizvainojoša pieredze . Spēles virsraksts Aizmirstiet nekustamo īpašumu. Šķiet, ka jūs to nevarat atļauties, tas nozīmē, ka Hasbro, iespējams, vairāk interesēja vecāku spēlētāju atrašana (kuriem arī patīk dunking jauniem pieaugušajiem), nevis patiesi pievilcīga jaunajai paaudzei, kas atklāj spēļu nakts priekus. (Iemesli, kāpēc tūkstošgadīgie nevar atļauties mājas, ir daudzveidīgs un sarežģīts un mums nav nekāda sakara ar mūsu ienākumu liešanu amatnieciskā kafijā un grauzdiņos no avokado - xoxo, tūkstošgades.)



Tad tikai pagājušajā mēnesī bija Sociālistu monopols, vēl viens plaši izplatīts uzliesmojums vecāka gadagājuma cilvēkiem, kuri joprojām varētu baidīties no vārda, ko uz spēli orientētā vietne Polygon dublē briesmīgi, pat kā parodija . Izlaišana arī noveda pie noteikti neparedzētas plašākas izplatīšanas Monopols ” s saknes kā spēle, ko radījusi sieviete vārdā Elizabete Magija lai izplatītu ziņu, ka saimnieki un nekustamā īpašuma uzkrāšana ir sabiedrības nelaime, tomēr vīrieši to piesavinājās un pārvērta par kapitālistisku izklaidi.

Tagad ir Hasbro jaunākais papildinājums Monopols ģimene: Monopola kundze. Tās virsraksts ir Pirmā spēle, kurā sievietes nopelna vairāk nekā vīrieši. Lai gan tas nešķiet tik patronizējošs kā Tūkstošgades monopols vai Sociālisti, tā joprojām nav spēle, kas ir saistīta tikai ar feministiskām iespējām, nevis ekspluatāciju.



[Foto: pieklājīgi no Hasbro]

In Monopola kundze, spēlētāji iegulda izgudrojumos un inovācijās, kuras visā vēsturē nodrošina sievietes, nevis īpašumos, kā tas bija iepriekš Monopols. Viens no galvenajiem mārketinga punktiem Monopola kundze Tas ir fakts, ka meitenes un sievietes, kas spēlē spēli, nopelnīs vairāk nekā puiši: Kad sievietes spēlētājas iet, viņas savāc 240 USD, nevis standarta 200 USD, ko saņem vīriešu kārtas spēlētāji. Spēle arī apbalvo vīriešus par atbalstu sievietēm situācijās, piemēram, apmeklējot sieviešu mītiņu, skatoties sievietes vadītu supervaroņu filmu vai rakstot rakstu par veiksmīgām uzņēmējām sievietēm. Spēle pat aizstāj zīmola slaveno ūsu talismanu, pazīstamu arī kā Milburn Pennybags, jaunai sievietei, kas acīmredzot ir viņa brāļameita.

Kad mēs apskatījām tādas tēmas kā tūkstošgades, tas bija jautrs veids, kā izmēģināt kaut ko jaunu zīmolam, un faniem tas patika. Patērētāji uz to reaģēja, saka Jen Boswinkel, Hasbro Gaming globālās zīmola stratēģijas un mārketinga vecākais direktors. Mēs sākām aplūkot visas lietas, kas šodien notiek pasaulē, jautājot, kā mēs varam ieviest jaunas tēmas, lai tās būtu atbilstošas ​​un pieejamas bērniem un ģimenēm? Sieviešu iespēju palielināšana bija viens no jautājumiem, par kuru mēs visi jūtam tik ļoti, ka vēlējāmies tam izveidot spēli.

Bet jautājums paliek: vai Monopols pareizais līdzeklis sieviešu pilnvaru nodrošināšanai?



Lieliski ir izcelt sievietes, kas palīdzējušas veidot inovācijas un biznesu. Bet kāpēc gan neveidot atsevišķu spēli, lai to atzīmētu? Monopols nekad nebija dzimumu spēle. Jūsu spēles varoņi nebija Kornēlijs Vanderbilts vai Stīvens Ross - jūs bijāt uzpirkste, skotu suns, ķerra utt. Sievietes un meitenes varētu kļūt par nekustamā īpašuma magnātiem tāpat kā vīrieši un zēni.

Monopola kundze arī atkal audzina Monopols ” s rūtainā pagātne ar sievietēm un noteikti padara spēli sānu acu cienīgu.

Pagājušā gadsimta divdesmitajos gados rakstniece un aktīviste Elizabete Magija iesniedza patentu Saimnieka spēle, kas ir atzīts par pamatu Monopols, pat ja spēles izgudrojums tiek piešķirts Čārlzam Dārvam, kurš izveidoja atvasinājumu, kuru mēs zinām šodien. Tik pat labi nodomāts kā Monopola kundze šķiet, tas šķiet mazliet kā naža grieziens pret Magiju, kurš ziņots nopelnīja tikai 500 USD no sava izgudrojuma, kamēr brāļi Darrow un Parker brūvēja bagātību.

Izlaišana domēnam Monopola kundze cenšas likt savu naudu tur, kur tā mute atrodas, iekļaujot dotāciju 20 580 ASV dolāru apmērā (reālā naudā) trīs pusaugu meitenēm, kuras katra izgudro potenciāli pasaulē mainīgas tehnoloģijas, tostarp ierīces, kas var atklāt izlietnes, svinu ūdenī un kaitīgas krāsvielas konfektēs un soda. Tomēr pat sirsnīgais video profilē šīs jaunās sievietes, kas runā par saviem darbiem un saņem a Monopola kundze komplekts, kas piekrauts ar aukstu un smagu skaidru naudu, pakalpojumā YouTube pašlaik ir saņēmis vairāk nekā 13 000 nepatiku un tikai 636 atzīmes Patīk, un komentāru sadaļa ir atspējota. Tiesa, lielākā daļa pretreakciju pakalpojumā YouTube un sociālajos medijos ir pret Monopola kundze ir tikai jauns noiets tiešsaistes misogyny sievietēm, ar kurām saskaras katru dienu.

Bet liekot troļļus un Monopols Uz mirkli atstājot savu pagātni, Monopola kundze pirmajā mirklī zvana nedaudz satriecoši. Varbūt tas ir atmiņas par Bicas dāmu pildspalvām vai citu produktu kalnu, kas lieki uzmācas sievietēm, bet ideja, ka mantotajai spēlei, kas nekad nebija saistīta ar dzimumu, pēkšņi ir versija ar to, ka tās pamatā ir tāda pati kā naudas iemaksa vilnis.

Godīgi sakot, spēle vēl nav iznākusi! Boswinkel uzskata, ka, tiklīdz cilvēki patiešām spēlē spēli un iekļūst tās tēmā, viņi to atradīs nozīmīgu atzinību.

Visi par to runā, kas ir lieliski, viņa saka. Mēs vēlamies pārliecināties, ka viss, ko mēs darām, sasaucas. Dažiem tas patiks, bet dažiem nē.