Kā Sprint ieguva Verizon, vai jūs dzirdat mani, puisis, lai mainītu komandas

Zīmolam bija vajadzīgs augsta līmeņa veids, kā izmantot jaunās tīkla iespējas, tāpēc pirms divām nedēļām tas sauca Polu Marcarelli.

Kā Sprint ieguva Verizon, vai jūs dzirdat mani, puisis, lai mainītu komandas

Apmēram desmit gadus Pols Marcarelli bija Verizon seja. Jūs, iespējams, neatpazīstat viņa vārdu, bet jūs noteikti atpazītu viņu viņa preču zīmju brillēs un pelēkajā Verizon kreklā, jautājot Vai jūs mani tagad dzirdat?



Bet nedēļas nogalē Marcarelli, kuras Verizon darbs beidzās 2011. gadā, valkāja citas krāsas kreklu un reklamējās ar citu mobilo sakaru operatoru. NBA fināla laikā 5. jūnijā Sprint uzsāka savu Paul Switched reklāmu un izraisīja nelielu reklāmu kultūras neprātu. Tas bija kā Stefam Karijam, kurš pēkšņi uzsita Nike. Vai Džastins Longs, izmantojot Dell .

Sprints zināja, ka tas tiks pamanīts, un pilnībā piesātinātā mobilo sakaru tirgū, piemēram, ASV, kur visi jaunie klienti ir jāmeklē no konkurenta, kāds ir labāks veids, kā veicināt domu par maiņu, nekā panākt, lai otra puiša pazīstamākais pārstāvis mainās?



Sprint komunikācijas viceprezidents Deivs Tovars saka, ka viss ir sanācis tikai pēdējo divu nedēļu laikā, iesaistot zīmola aģentūru Deutsch, iekšējo mārketinga komandu un sabiedrisko attiecību komandu. Mēs sazinājāmies ar Pāvilu un runājām ar viņu par mūsu tīkla progresu, saka Tovars. Acīmredzot viņš šajā nozarē darbojas jau ilgu laiku, tāpēc mēs lūdzām viņu izmēģināt mūsu pakalpojumus, lai redzētu, ko viņš domā. Viņš bija pārsteigts, tāpēc mēs jautājām, kā viņš jūtas vairāk nekā klients un kampaņa kopā ar mums.



Tovar saka, kad Marcarelli bija Verizon Guy, Verizon nepārprotami bija zelta standarts ASV mobilo sakaru tīklā, un Sprint atpalika. Bet šī uztvere joprojām pastāv patērētāju vidū, neskatoties uz to nesenais Nielsen ziņojums liekot Sprint 1% robežās no Verizon vairāk nekā 106 lielākajos metro tirgos.

Mēs zinām, ka mūsu tīklā ir uztveres problēma, saka Tovars. Bet šī uztvere atpaliek no realitātes, kur mūsu tīkls atrodas šodien. Pēdējo 18 mēnešu laikā mēs esam guvuši milzīgus panākumus, taču par to nezina pietiekami daudz cilvēku, tāpēc mēs vēlējāmies izdomāt drosmīgu veidu, kā to pierādīt. Mēs noteikti ceram uz progresu, ko esam paveikuši mūsu tīklā, kā arī tādu atpazīstamu personu kā Pols, ka vairāk cilvēku apsvērs Sprint.

Un citi pārvadātāji, iespējams, vēlēsies vēlreiz pārbaudīt savus pārstāvja nekonkurēšanas klauzulas (vai dot Drake un Milana Vayntrub zvans), jo Tovars saka, ka ceļā ir vairāk jaunu Sprint klientu atsauksmju.



Sekojiet līdzi, iespējams, redzēsit, ka turpmākajās Sprint reklāmās parādās citi ietekmētāji un atpazīstami cilvēki, tāpat kā šis ar Polu, viņš saka.