Kā Nike ieņēma nostāju sociālajos jautājumos kā daļu no sava mārketinga

No Kolina Kaepernika līdz ASV sieviešu nacionālajai futbola izlasei - rasisms līdz vienādai atalgojumam - tas viss ir kļuvis par Nike zīmola vēstījuma sastāvdaļu.

Kā Nike ieņēma nostāju sociālajos jautājumos kā daļu no sava mārketinga

2018. gada 3. septembrī viens tvīts smiltīs novilka svītru. Kolona Kaepernika sejas tuvplāna attēls ar vārdiem: Ticiet kaut kam. Pat ja tas nozīmē visu upurēt.

Amerikas karogs gadu gaitā



Ar laiku, lai atzīmētu NFL 2018./2019. Gada sezonas sākumu un atzīmētu apzīmējuma Just Do It 30. gadadienu, ziņa un tai pievienotā video reklāma izgaismoja kultūras diskursu kā neviena reklāma pēdējā laika atmiņā. Šeit neapšaubāmi bija populārākais sporta apģērbu ražošanas uzņēmums uz planētas, kas bija viens no visvairāk satraucošajiem sportistiem pasaulē. Vēstījums bija skaidrs: swoosh būs pret rasismu.

Pēc Džordža Floida slepkavības pagājušajā gadā uzņēmums pārvērta savu virsrakstu, lai izlasītu: “Vienreiz nedariet to, risinot notiekošos protestus un sistēmisko rasismu Amerikā. Šie baltie burti uz tumša vai melna fona iemiesoja vēstījumu, kas atbilst iepriekšējiem Nike centieniem saistībā ar sociālajiem jautājumiem, piemēram, 2017. gada vienlīdzības vieta vai 2019. gada Never Stop Winning, lai atbalstītu ASV sieviešu futbola komandu un dzimumu līdztiesību.



Nav svarīgi, cik daudz cilvēku ienīst jūsu zīmolu, kamēr pietiekami daudz cilvēku to mīl, sacīja Naits Ātrs uzņēmums 2018. gadā. Un, kamēr jums ir šāda attieksme, jūs nevarat baidīties aizvainot cilvēkus. Jūs nevarat mēģināt nokļūt ceļa vidū. Jums ir jāieņem nostāja par kaut ko, un galu galā es domāju, kāpēc Kaepernick reklāma darbojās.



Naita skatījums uz Kaepernick reklāmu ir kļuvis par zīmola spēles grāmatu, jo tā turpina aplūkot jaunu, daudzveidīgu auditoriju kā galveno klientu un pēc tam attiecīgi rīkoties. Tieši tad, kad 2021. gada jūnijā sākās 2020. gada Eiropas čempionāta futbola turnīrs, Nike izlaida izsaukumu “Jaunā futbola zeme”, kurā bija iekļauts veļas saraksts ar iekļautiem varoņiem - gejiem, taisniem, melniem, baltiem un visiem starp tiem. Tas ilustrēja, ka sporta priekam jābūt absolūti visiem, bez izņēmumiem.

Šajā intervijā The Work in Progress video sērijai, Ātrs uzņēmums runāja ar Nike viceprezidentu dažādības un iekļaušanas jautājumos Džārvisu Semu un uzņēmuma mārketinga vietnieci Melāniju Auguste par to, kā nostāja sociālajos jautājumos ir kļuvusi par izšķirošu nozīmi uzņēmuma godalgotajā mārketingā.

SKATIES: Kā Nike ar savu sociāli apzināto mārketingu paliek līknes priekšā