Heineken mēģina, nespēj spēlēt ar nogurušiem dzimumu stereotipiem alkohola mārketingā

RIP alus reklāma, kurā dominē vīrieši.

Heineken mēģina, nespēj spēlēt ar nogurušiem dzimumu stereotipiem alkohola mārketingā

Vēsturiski alus reklāma jau sen ir domēns, kurā dominē vīrieši. Kad sievietes tika iekļautas, tas galvenokārt bija acu konfektes vai joku ierīce - vai abas .



Tagad jaunas Heineken reklāmas mērķis ir apstrīdēt gan alus reklāmu, gan alus dzērāju stereotipus, spēlējoties ar noteiktu dzērienu stereotipiem.

Šeit alus ir dāmām.



Izveidojusi aģentūra Publicis Italy, mēs redzam, ka viesmīļi un bārmeņi sajauc izsmalcinātus augļu kokteiļus un šampanieša flautas sievietes dzērienam, kad viņa vēlas tikai alu. Tas ir priekšstats, kas jūtas neticami novecojis, jo ceļojums uz gandrīz jebkuru bāru jums pateiks, ka visu svītru dzērieniem nav dzimumu robežu. Ja faktiskie lauka pētījumi jūs nepārliecina, iespējams, ka gadu ilgā pārdošanas tendence, kuras dēļ alus kopējā tirgus daļa ir palēninājusies, bet vīna un stipro alkoholisko dzērienu pieaugums pieaugs. Pēc Nīlsena teiktā, alkoholiskie dzērieni faktiski noveda pie visa pieauguma alkohola nozarē pagājušajā gadā. Labā ziņa ir tā, ka pudele nebija rozā.



Tomēr Heineken ir interesants laiks, lai iejustos alkoholisko dzērienu dzimumos, jo īpaši saistībā ar strauji pieaugošo cietā seltzera pieaugumu, kur tādi zīmoli kā White Claw un pat jaunais Bud Light Seltzer apzināti izvairās no mārketinga, kas raksturīgs dzimumam, palīdzot pabarot kategorijas 200% pieaugumu pagājušajā gadā.

Varbūt Heineken vajadzētu apsvērt iespēju pārveidot savu 2009. gada reklāmu, kuras pamatā ir precīzi dzimumu stereotipi, kurus tā tagad cenšas kliedēt.