No interneta sliktā zēna līdz kaimiņu kaimiņam: Reddit veido lugu populārajai Amerikai

Reddit jaunā reklāmas kampaņa ir pilnīga novirze no tās dīvainās Super Bowl vietas.

No interneta sliktā zēna līdz kaimiņu kaimiņam: Reddit veido lugu populārajai Amerikai

Šī gada sākumā Reddit uzvarēja Super Bowl ar dīvainu un foršu piecu sekunžu reklāmu, kas spēja gan vairot izpratni par savām kopienām, gan satraukt tās galveno interneta kultūras nerds fanu bāzi.



Šonedēļ platforma uzsāka jaunu reklāmas kampaņu, kuras mērķis ir novērst pievilcīgāku (lasīt: vispārēju) pieeju, lai atgādinātu cilvēkiem, ka tā piedāvā vairāk nekā jaunākā mēmu krājumu padoms .

Varbūt kopā mēs, aģentūras R/GA izveidoti, novērsīsim uzmanību no GameStop, AMC un BlackBerry, kā arī uz dažām pārējām 100 000 kopienām, kurās tā atrodas. Jautras lietas. Jaukas lietas. Tādas lietas kā dārzkopība, ēdiena gatavošana un skriešana. Reddit vienmēr ir norādījis sevi kā interneta sākumlapu, un šeit tā mērķis ir pārliecināties, ka zināt, ka tajā ir viss, ko jūs varētu meklēt.



Reddit CMO Roxy Young savā paziņojumā sacīja, ka šogad vairāk nekā jebkad agrāk pasaule ir redzējusi tiešsaistes kopienu spējas virzīt reālas darbības un ka jaunā kampaņa ir šī gara svētki un iespēja mums parādīt kopienas, lietotāji, sarunas un dalītā pieredze, kas padara Reddit par tik īpašu vietu.



Tā ir saprotama pieeja sociālo mediju zīmolam. Lai gan tas joprojām ievērojami atpaliek no saviem sociālajiem konkurentiem, piemēram, Facebook, Instagram, Twitter un Snap, lietotājiem un reklāmas ieņēmumiem, Reddit zīmols ir neticami spēcīgs. Tikai 2021. gadā tam izdevās būt notiekošā priekšgalā mēmu krājumu parādība un dominēt Super Bowl sarunās.

No daudziem miljoniem reklāmu, kas katru dienu saskaras ar mūsu acu āboliem, Super Bowl ir vienīgā reize, kad cilvēki patiešām gaida, skatoties un apspriežot reklāmas. Lielākie reklāmdevēji tērē desmitiem miljonu dolāru, lai ne tikai pārdotu vairāk produktu (natch), bet arī izgrieztu savu logotipu laikmetā. Tas padara vēl pārsteidzošāku to, ka Reddit izdevās iegūt vispopulārāko pļāpāšanu un pēcspēles plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu piecu sekunžu reģionālā reklāma . Tas sākas ar to, kas vispirms izskatās kā standarta automobiļa reklāma, pirms nonāk pie ļoti tehnisku grūtību izskata statiska ziņojuma, kas lielā mērā balstās uz platformas kolektīvo spēku. Viena lieta, ko pagājušajā nedēļā uzzinājām no mūsu kopienām, ir tāda, ka nepilngadīgie var paveikt gandrīz jebko, kad viņi sapulcēties ap kopīgu ideju.



Zīmols ne tikai izdomāja ekscentrisku un uzmanību piesaistošu veidu, kā atsaukties uz savu IRL ietekmi uz kultūru, bet darīja to tā, lai paliktu uzticīgs savam tēlam. Jūs nesaskaņojaties ar nepilngadīgajiem, tērējot 5,5 miljonus ASV dolāru par 30 sekunžu Super Bowl reklāmu. Bet ātra “n” netīra vieta, kas grauj skatītāju cerības, noteikti to darīs. Tas padara šo jauno reklāmu tik satriecošu. . . normāli. Protams, tas joko par Dogecoin grupām un žirafu sazvērestības teorijām, bet patiesībā tas ir populārākas tēmas.

Šī ažiotāža nāk pēc Reddit rūtainās vēstures kā drošas platformas ar agrīnu reputāciju kā ekstrēmu uzskatu un bīstama satura pulcēšanās vieta, kas bieži ir saistīta ar rasistiem un uzmākšanos. Tā ir reputācija, kas jau sen ir atbaidījusi vairākus galvenos lietotājus un reklāmdevējus. Tomēr pēdējos gados uzņēmums ir veicis pasākumus, lai attīrītu šo tēlu, aktīvāk iesaistoties pretrunīga satura aizliegšanā. Pagājušajā vasarā platforma aizliedza tūkstošiem forumu (sauktu par subredditiem) naida runai . Un janvārī, pēc Kapitolija uzbrukumiem, Reddit aizliedza apakšredītu, kas veltīts Donalda Trampa popularizēšanai un svinēšanai , pēc tam, kad tās lietotāji veicināja un kūdīja uz vardarbību.

Šie gājieni ir notikuši tajā pašā laikā, kad šai platformai ir milzīga izaugsme. Gada oktobrī Reddit ziņoja, ka tas ir vidēji 52 miljoni ikdienas aktīvo lietotāju , pieaugums par 44% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Arī pagājušā gada oktobrī, Emarketer ziņoja, ka paredzams, ka Reddit ieņēmumi no reklāmām pieaugs no 212,5 miljoniem ASV dolāru 2021. gadā līdz 289,9 miljoniem ASV dolāru 2022. gadā. Pagājušā gada decembrī Reddit pastāstīja Reklāmas vecums paredzams, ka nākamo trīs gadu laikā gada ieņēmumi sasniegs 1 miljardu ASV dolāru. Un pagājušajā mēnesī uzņēmums sāka darboties jauna, iekšēja radošā aģentūra ar nosaukumu KarmaLab , lai palīdzētu tādiem zīmoliem kā Snickers un Samsung izveidot platformai pielāgotas kampaņas.



[Attēls: Reddit]

Emarketer analītiķis Debra Aho Viljamsone saka, ka Reddit ir otrā visstraujāk augošā sociālā platforma ASV aiz TikTok, pēdējā gada laikā palielinot lietotāju skaitu par 26%. Pēc atpazīstamības iegūšanas ar mēmu krājumiem tas noteikti ir kaut kas tāds, ko zīmols vēlas gūt labumu. [Viņi vēlas] pārliecināties, ka cilvēki apzinās, ka Reddit ir ne tikai vieta nišu kopienām vai mēmu krājumiem, bet neatkarīgi no tā, kas jūs interesē, iespējams, ka jums tur būs vieta, saka Viljamsons. Ir daudz cilvēku, kuri šādā veidā nedomātu par platformu.

Viljamsons saka, ka, iespējams, visspilgtākais jaunās reklāmas aspekts ir tas, cik vizuāli tā attēlo platformu. Ja jūs domājat par Reddit, tradicionālā uztvere ir forums, kurā cilvēki ievieto komentārus, viņa saka. Kaut kas ļoti balstīts uz tekstu. Bet nepārprotami šī kampaņa ir veidota, lai parādītu Reddit kā dinamisku kopienu, kas ir pilna ar darbībām, attēliem un video. Visas lietas, uz kurām ir jauki skatīties, ne tikai lasīt. Tā ir spēcīga pozicionēšana kā vizuāla platforma. Jaunā kampaņa tiek uzsākta Ņujorkā, Čikāgā, Sanfrancisko, Losandželosā un Toronto, un tā parādīsies augsta profila āra izvietojumos, tostarp stendos, tranzīta nojumēs un ielu sludinājumos, kā arī digitālajā un TV, plānojot paplašināties līdz Apvienotā Karaliste gada beigās.

R/GA viceprezidents un radošais direktors Braiens Gregs saka, ka uzņēmuma lielākais zīmola izaicinājums ir panākt, lai cilvēki izprastu Reddit milzīgo darbības jomu. Daudzas reizes cilvēki vispirms dzirdēs par noteiktu kopienu, piemēram, r/wallstreetbets, un uzreiz padomās: “Nu, es neesmu nodarbojies ar dienas tirdzniecību, tāpēc šī vietne nav domāta man.” viņš teica e -pastā. [Šī kampaņa] sāk pakļaut cilvēkus tūkstošiem citu tikpat kaislīgu Reddit kopienu. Mēs vēlamies, lai cilvēki zinātu, ka no stonkiem līdz ādas kopšanai ir kopiena, kas rūpējas par jums.

Tomēr Reddit jaunā reklāma ir arī pārsteidzoša, jo šķiet, ka tā varētu būt reklāma Facebook grupām. Super Bowl 2020 Facebook reklāma bija ikdienas cilvēku svētki no eklektiskas grupu kolekcijas, sākot no Moab klinšu kāpēju grupas, beidzot ar amatniecības kokteiļu klubu un eksperimentālu raķešu grupu. Izklausās pazīstami?

Un tikai pagājušajā mēnesī Discord, cits kulta iecienīts sociālais tīkls, iesaistījās galvenajā ar kampaņu ar nosaukumu Imagine A Place. Pirms sešiem gadiem dibinātajai Discord tagad ir vairāk nekā 150 miljoni aktīvo ikmēneša lietotāju, un tā ir kļuvusi no spēlētāju nišas platformas uz vietu, kur cilvēki vēlas apspriest visu, sākot no vietējās politikas līdz dārzkopībai. KSO Tesa Aragones pastāstīja Ātrs uzņēmums laikā, kad zīmolam ir milzīgas iespējas paplašināt savu lietotāju bāzi. Jūs redzēsit mūsu plašsaziņas līdzekļus dažādās vietās, un mēs vēlamies svinēt savus lietotājus un turpināt aicināt vairāk cilvēku, viņa teica. Daļa no šīs kampaņas parāda cilvēkiem, kas mēs esam, un kāda veida pieredzi viņi var iegūt mūsu platformā.

Reddit priekšrocība ir atklātība, izmantojot visu mēmu krājumu plašsaziņas līdzekļos - tā ir daļa no tāda kultūras brīža kā GameStop. Tātad šūpošanās žogiem ir pilnīgi saprātīga. Super Bowl reklāma pierādīja, ka tā var ieslīgt savos dīvainākajos instinktos un joprojām veicināt galveno mārketingu. Tomēr, ja visas šīs uz sabiedrību vērstās sociālās reklāmas sāks saplūst kopā, zīmols riskē zaudēt kultūru, kas vispirms palīdzēja attīstīties.