“Die Hard” ir atpakaļ - reklāmā, kas mazina nostalģiju pēc iemīļotā 80. gadu sižeta

Brūss Villiss ir Džons Makklāns jaunā automašīnu akumulatora reklāmā, kas paredzēta uzlabotajām auto detaļām un kas uzpūš nostrādi '88 darbības filmā, piemēram, Nakatomi Plaza.

“Die Hard” ir atpakaļ - reklāmā, kas mazina nostalģiju pēc iemīļotā 80. gadu sižeta

NFL spēļu laikā Fox šajā nedēļas nogalē, pateicoties Advance Auto Parts un tā DieHard automašīnu akumulatoriem, mēs saņēmām lielu nostalģiskas reklāmas kadru. Pirms raidījuma Rumer Willis Instagram ievietojis tēva klipu svilpojot Bēthovena 9. simfoniju, pamāj ar galvu viņa leģendārajam sižeta filmēšanas varonim Džonam Makklānam ar mirkļbirku #DIEHARDISBACK.



Izrādās, tā bija ķircināšana gaidāmajai divu minūšu reklāmai, kurā Villiss atveidos Makleinu, viltīgi zinot smaidu, kas joprojām ir neskarts, kā arī pāris citus oriģinālus varoņus, piemēram, limuzīna vadītāju Argilu (De'Voreaux White) un slikto puisi Teo ( Clarence Gilyard Jr.), sprādzienbīstamā neloģiskā komplektā, kas kaut kādā veidā ietver McClane, kam nepieciešams automašīnas akumulators.

Daudziem šī būs nekaitīga atmiņas josla, izmantojot automašīnu rezerves daļu reklāmu 2 miljonu ASV dolāru apmērā. Savā paziņojumā Viliss sacīja: 'Es nekad neesmu veicis nekādas reklāmas ar Džona Maklaneina personāžu, bet Advance Auto Parts radīja ideju integrēt DieHard akumulatoru Cietais stāsts, izmantojot īsfilmu, kas ir autentiska McClane un abiem zīmoliem. Iepriekš tas tuvojās kā kinofilmai - scenārijs ir gudrs, ražošana intensīva un vieta ir izklaidējoša. Tas ir tas Cietais fani gaida. Es domāju, ka viņi izraks DieHard - Cietais samaisījums.



sociālie mediji un viltus ziņas

Pasaulē nav pietiekami daudz emociju emociju, lai pareizi atbildētu uz šo paziņojumu.



Ja astoņdesmito gadu popkultūra tiek pārdota, vispirms ienirsim galvā. Vai Šons Astins ir pieejams, lai ievietotu Slinkam jaunu mīļāko konfekšu bāru? Varbūt mēs varam izvilkt 60 gadus veco Šonu Pennu no karstās kastes, lai uzliktu mums pāri Skechers? Vai Feris Bellers nebūtu lielisks dzīvības apdrošināšanas spēlētājs?

Ir daži varoņi, pret kuriem reklāmdevējiem jāizturas kā pret trešo popkultūras sliedi. UZMANĪGI! ACHTUNG! Teikt nekad nevar būt pārmērīgi, taču zīmoliem ir jābūt ļoti viegliem. Ņujorkietis rakstniece Eimija Merika teica pirms gadiem ka pagājušā gadsimta astoņdesmitajos gados bija nobriedusi sloksņu komerciāla ieguve. Šajā darbā Surrejas Universitātes psiholoģe Ērika Hepere sacīja, ka, cilvēkiem ieejot piecdesmit gadu vecumā un sākot izvērtēt savu dzīvi, viņi kļūst jutīgāki pret nostalģiju. Hmm, tagad es domāju, kurš, visticamāk, tiks mērķēts uz automašīnas akumulatora reklāmu. . . . Es nevēlos izdarīt rupjus vispārinājumus, bet es domāju, ka tas nav no 18 līdz 25 gadiem.

Pagājušā gada beigās Comcast par savu Xfinity reklāmu, kas paredzēta Macy Pateicības dienas parādei, izveidoja piecu minūšu episku stāstu par 1982. gadu. E.T. Ārpuszemes, lai atkal apvienotu mūsu mīļāko citplanētieti ar mirdzošu pirkstu ar savu draugu Eliotu (Henriju Tomasu), kurš tagad ir precējies ar saviem bērniem. Aģentūra Goodby Silverstein & Partners no kliedzošās ainas zināja precīzas pogas, kas jānospiež uz Drū Berimora, lai lidotu ar velosipēdiem uz oriģinālo skaņu celiņu. Vienīgais, kas pietrūka, lai tas sasniegtu pilnu komerciālo jaudu, bija apavu rituāls sadarbībā ar Reese’s Pieces. Klausīsimies to savaldīšanai.



Pēdējās desmitgades laikā dažas no populārākajām reklāmām, kas atgriezās astoņdesmito gadu TV un filmu dārgumu krātuvē, to darīja tikpat daudz, cik kvalitatīvi. Lai paaugstinātu savu jauno pārtikas preču saņemšanas pakalpojumu, Walmart īrēja gandrīz katru ikonu kino automašīnu, kas jebkad izgatavota tās 2019. gada balvu sezonas reklāmai . Ar savu autoparku, kas satur tādus daudzumus kā Scooby-Doo Mystery Machine, Knight Rider’s KITT, Batmobile un ECTO-1, mazumtirgotājs varēja iepriecināt auditoriju ar milzīgu rāvienu.

888 eņģeļa numurs

Vēl 2014. gadā abi Delta Airlines un RadioShack fanu favorītu pūlis tika sakrauts attiecīgi jaunā reklāmu un lidojumu drošības videoklipā, sniedzot skatītājiem atmiņas, pateicoties tam, ka pilnīgi negaidītā situācijā tika ievietoti tādi varoņi kā Hulk Hogan, Chucky, ALF, Teen Wolf un citi.

Kā apliecina šie jaunākie piemēri, šāda veida komerciāla nostaļģija, iespējams, vislabāk tiek pasniegta mazās un pārsteidzošās devās.



Ilgi, izstiepti mēģinājumi amatniecība papildinošs stāsts pārdodot produktu, kas dažās reklāmas laika minūtēs saspiests, labākajā gadījumā ir acīmredzams pārdošanas solis, kas uz mirkli sasilda mūsu nostaļģiskās sirdis, pirms tas kļūst pārāk garš SNL skice. Sliktākajā gadījumā viņi pārklāj pašu fandomu benzīnā un mētājas ar izgaismotu popkultūras zaimošanas spēli.

Kas mūs atgriežas pie iepriekšējām auto detaļām.

Kā meta sponsorētā, pēdējā sezona Svešas lietas atgādināja, ka astoņdesmitajos gados patiešām radās mūsdienu līdzsvars starp reklāmām un kultūru. UN un Rīzas gabali, Atpakaļ uz nākotni un Pepsi. Zīmoli bija kļuvuši par kultūras sastāvdaļu. Lai gan šīs attiecības kļuva tik acīmredzamas, ka Veina pasaule to apmānīja līdz 1992 redzēt, kā filmu varoņi izmanto reālus produktus, ir bijis pieļaujams, jo zināmā mērā mēs domājam, ka šie varoņi dzīvo mūsu pašu komerciālajā realitātē. Domāt nav neiedomājami vai vismaz nav aizvainojoši Tonijs Stārks varētu iesist Burger King pēc trim mēnešiem turēts tuksneša bunkurā.

Bet kaut kas notiek, kad šī dinamika tiek pagriezta un reklāmās parādās filmas un TV varoņi. Tā jūtas. . . netīrāks. Tā vietā, lai paaugstinātu reklāmu, tā lētina varoņus. Tagad, ja zīmols iegulda filmā ar produktu izvietošanu, ir pilnīgi saprotams, ka tas vēlēsies lepoties ar šo iesaistīšanos visos iespējamos veidos, lai gūtu maksimālu ieguldījumu atdevi, neatkarīgi no tā, vai tie ir maltīšu kombinācijas, īpašā izdevuma produkti vai protams, reklāma. Tomēr zīmoliem ir jāsamazina mūsu tolerance pret šīm attiecībām, lai atrastu līniju, kas atdala loģiskās biznesa intereses un bruto izpārdošanu.

Izklaidēt fanu bāzi ar noslēpumainām atsaucēm, piemēram, #DieHardIsBack, un pat iesaistīt spēlē Vilisa meitu - tas ir ne tikai maldinoši, bet arī nepārprotami.

eņģeļu numuri 1010

Lai būtu skaidrs, Cietais nav atpakaļ. Tam vajadzēja būt #DieHardIsAConvenientSalesTool. Iedomājieties, ka patiesībā šeit bijāt cerējis .Tas, ka jauns turpinājums mīļotajai darbības franšīzei ir tieši tas, kas jums bija nepieciešams, lai novērstu uzmanību no liesmojošās atkritumu izgāztuves uguns, kas tika izmesta no Nakatomi Plaza virsotnes, un tas ir 2020. gads. Akumulatora reklāmas ekvivalents tam, ka nokrīt no šī pulksteņa, un jūsu popkultūras dvēsele ir Hanss Grūbers.

Yippee-ki-yay, korporatīvā reklāma demogrāfiski!