Kārļa jaunākā reklāmu stratēģija liek krūtīm koncentrēties uz pārtiku

Zīmola jaunā kampaņa ir pilnīgi pārredzama, koncentrējoties uz burgeriem, nevis uz mazuļiem. Jūnijam ir laiks izaugt.

Kārļa jaunākā reklāmu stratēģija liek krūtīm koncentrēties uz pārtiku

Tas ir gandrīz kļuvis par zīmola sinonīmu. Atcerieties ,. Paris Hilton reklāma no 2005. gada? Vai Keita Uptone ? Kā būtu Sāra Undervuda un Emīlija Ratajkovska ? Hanna Fergusone ? Jūs saprotat ideju. Kad jūs domājat par Carl's Jr reklāmu pēdējo desmit gadu laikā, mazuļi pārspēj burgerus. Tagad zīmols vēlas to mainīt.



Savā jaunākajā zīmola kampaņā, ko veic aģentūra 72andSunny, Carl's Jr ir skaidri pārredzams attiecībā uz maiņu, un Carl Hardee Sr. atgriežas vadīt uzņēmumu pēc tam, kad ir ļāvis Carl Jr pietiekami ilgi sēt savas savvaļas reklāmas auzas. Protams, Karls Hārdijs vecākais nav īsta persona-sākotnējo dibinātāju Karla Karčera un Vilbura Hārda apvienojums-, taču būtība ir skaidra: pieaugušie atkal vada zīmolu. Kāpēc? Tirgū, kur tādi spēlētāji kā Shake Shack un Five Guys tiek uzskatīti par labākiem burgeru savienojumiem, Carls Jr. vēlējās novērst uzmanību no bikini un atkal pievērsties burgeram, kas lika uzņēmumam gūt panākumus.

Breds Halijs, Carl Jr mātesuzņēmuma CKE Restaurants galvenais mārketinga virsnieks, saka, ka daži būtiski fakti tika pazaudēti par patērētājiem, kurus pārāk apbūra šī prezentācija. Viņa uzdevums 72andSunny bija atrast veidu, kā to novērst.



Lai gan pieeja „bikini un burgeri” daudz darīja, lai ātrās ēdināšanas burgeru ēšana liktu seksīga-tas bija liels pasūtījums-, mums bija vajadzīgs reklāmas līdzeklis, kas ļautu mums pastāstīt mūsu ļoti pārliecinošo, bet racionālāko pārtikas kvalitātes stāstu izklaidējošs veids, saka Halija. Radošajam ziņojumam bija jāatrod veids, kā tiešāk un konsekventāk paziņot pārtikas kvalitātes stāstu, kas mums ir, bet par ko mēs nesaņēmām kredītu.



Tas ietver tādas lietas kā 100% Black Angus liellopu gaļas un ar zāli barotas, dabīgas liellopu gaļas izmantošana hamburgeros, visu dabisko vistas krūtiņu fileju izmantošana bez antibiotikām, cepumu gatavošana no nulles katru rītu, vistas maizīšana ar rokām -saldējuma kratīšana. Tās ir lietas, ko neviena cita QSR ķēde kopā nedara, un nedaudzi citi jebkura veida restorāni to dara, saka Heilija.

72andSunny radošais direktors un partneris Džeisons Norkross saka, ka, lai gan mārketings ir bijis provokatīvs, radījis diezgan daudz strīdu un ilgu laiku veicinājis pārdošanu Kārļa jaunākā biznesā, pēdējā laikā tas nedarbojās tik labi. Zīmolam vajadzēja virzīties tālāk un kaut ko darīt, lai labāk atspoguļotu tā ambīcijas. Pārejot uz jaunu toni, aģentūra uzskatīja, ka pagātnes atzīšana jautrā, pašapzinīgā veidā ( lasīt: Reklāma joprojām ir daļa no pusplikām sievietēm ) varētu palīdzēt kampaņā ienest enerģiju un attieksmi. Un Karls Jr nav vienīgais, kas uzņēmumā tiek aizstāts. CKE iecels jaunu izpilddirektoru, lai aizstātu Endiju Puzderu, kurš pieteicās kampaņai pirms viņa kandidatūras kļūt par prezidenta Trampa darba sekretāru.

Pretrunīgs mārketings CKE biznesā strādāja ilgu laiku, bet galu galā meitenes un krūtis aizēno šo produktu, saka Norkross, kura aģentūra arī pārveidoja ātrās padeves iepakojumu, ēdienkartes veikalā, darbinieku formas un uzņēmuma logotipu. Karls Jr un Hārdijs nesaņēma kredītu par savu ēdienu. Turklāt, kad mēs runājām ar klientiem, galvenokārt jauniem puišiem, viņu attieksme bija: “Jā, sapratu. Meitenes. Iepriekš redzēts. Kāds sakars meitenēm ar jums, puiši? ”Tātad jūs varētu teikt, ka šī ir daļa no lielākas tendences, ka cilvēki ir vairāk ieinteresēti zīmolos. Bet patiesībā es domāju, ka tas vairāk attiecas uz to, ka reklāma kļūst novecojusi. Tas kļuva pazīstams, kas, visam pa virsu, novērsa uzmanību no produktiem.

kā būt pārliecinošākam