Zīmolu reklāma: smagā runāšana par to, kā es tev tagad patīku, un pārdošana vietnē SXSW

Kā grupa no Bates, Anglijā, kas ieraksta mūziku savās guļamistabās, kļuva visuresoša.

Zīmolu reklāma: smagā runāšana par to, kā es tev tagad patīku, un tiek pārdota vietnē SXSW

Jūs, iespējams, nezināt nosaukumu The Heavy, bet jūs droši vien zināt grupas Bath mūziku Anglijā. Vismaz, ja pēdējo piecu gadu laikā esat skatījies filmu, reklāmu, videospēli, filmas reklāmkadrus vai TV pārraidi, tas izklausīsies pazīstami. Kamēr grupa sāka licencēt savu mūziku jau savas karjeras sākumā - reklāmdevēji Francijā bija īpaši ieinteresēti agrīnā singla Kolīna - tā nekļuva par būtisku The Heavy uzņēmējdarbības daļu, līdz tika izdots grupas 2009. gada albums, Māja, kuru uzcēla netīrumi , un galvenais singls How You Like Me Now.



Ģitārists Daniels Teilors stāsta, ka tā apjoms bija diezgan pārsteidzošs, par to, kā tika izsniegta licence ap šo dziesmu, kas parādījās filmās no Teds uz Cīnītājs , kā arī Kia 2010. gada Super Bowl reklāma . Mēs atrodamies Anglijā, tāpēc, kad tas kļuva tik liels kā šeit, mēs to neredzējām - tas nenāca mūsu televizoros. Mēs pat nezinām, ko nozīmē Super Bowl. Tomēr bundzinieks Kriss Eluls raksturo Kia reklāmu kā pagrieziena punktu grupas karjerā.

Mūzikas bizness ir grūts, lai pelnītu iztiku kā mākslinieks, un mākslinieki nepārtraukti meklē ieņēmumu avotus, tostarp reklāmu. Bet, kad The Heavy - kura jaunākais zīmola darījums bija saistīts licencēt singlu Turn Up, no gaidāmā grupas albuma līdz NCAA vīriešu Final Four - studijā viņi cenšas nezaudēt zināšanas par to, ko nozīmē šī ieņēmumu plūsma.



Smagais SXSW 2016Foto: Flickr lietotājs Stīvs



Tas ir grūts ceļš, lai iet, jo, ja jūs sākat par to domāt pārāk daudz, tas kļūst gandrīz pēc izmēra un paredzams, saka Teilore. Mēs cīnāmies, jo, būdami angļi, mēs, protams, esam diezgan pesimistiski-turpretī, ja jūs gatavojaties uzrakstīt īsu paziņojumu, lai kaut ko reklamētu, tam jābūt stikla pilnam vai tiešām pārpildītam.

Tomēr Teilore ir atklāta par to, ka tirdzniecības realitāte ir grupas lēmumu pieņemšanas faktors. Jūs varat saņemt šos īsos izdevumus no izdevējiem, kuri nāk klajā, piemēram, meklē noteiktus dziesmu veidus. Tātad, iespējams, jūs apsēdaties un vēl mazliet izmērāt, viņš saka.

Tā ir interesanta spriedze māksliniekam, kura ikdienas darbs ir mūzikas ierakstīšana kopā ar grupu, pārdošana vai straumēšana kā ieraksti un uzstāšanās tiešraidē. SXSW laikā The Heavy bija visā Ostinā, četrās dienās nospēlējot sešas izrādes - un katru reizi, kad viņi filmēšanas laukumā iemeta How You Like Me Now, publika atdzīvojās. Iedegas spuldze - 'Ak, tā ir ka grupa! ”, un visi sāk trakot. Tad mēs esam pabeiguši, saka Elluls.



Es domāju, ka tas, ko mēs darām, vienkārši atzīmē šīs rūtiņas, Elluls saka par to, kā reklāmdevēji un filmu veidotāji reaģē uz grupas mūziku. Mēs domājam par lietām, kuras varētu ierakstīt tehniski slikti, bet, ja tas izklausās forši un mums patīk tā skaņa, tad mēs iesim ar to. Es domāju, ka tas rada mazliet pasauli. Noteiktus ierakstus, kurus klausāties, jūs aizvedat visā pasaulē, jo tas ir tik unikāls. Tas piesaista filmas, reklāmdevējus un citas lietas - tas ir tas, kas cilvēkus piesaista.

The Heavy izveidojās 2007. gadā, un tās dalībnieki ir pietiekami veci, lai atcerētos, ka bija laiks, kad jūsu mūzikas izmantošana reklāmā bija nāves skūpsts, kā izteicās Teilore, grupas mākslinieciskās integritātes dēļ. Es atceros, ka cilvēki varētu saņemt Levi reklāmas, un tas bija patiešām slikti, viņš saka. Un, uzdodot šo jautājumu, viņš izklausās nedaudz aizsargājošs - viņš runā par to, ka grupa visu ieraksta savās guļamistabās, ražo savus ierakstus, saglabā DIY estētiku un joprojām spēj konkurēt ar māksliniekiem, kuri ir sava veida Saimons Cowell radīšana. Jums ir gudri jādomā par to, kā jūs nokļūsit visās šajās dzīvojamās istabās visā Amerikā. Kā jūs to darīsit? Televīzija. Reklāma. Filmas. Mēs radām aizraujošu mūziku, kas, protams, mūzikas vadītājiem šķiet piemērota tam, ko viņi meklē, tāpēc mums tas ir forši. Mēs veidojam mūziku, kuru mums patīk darīt.

Paturot to prātā, grupa izceļ līnijas, kuras viņi vēlas reklamēt. Viņi nedara cigarešu reklāmas, un tas ir lieliski pavēlēja Ņitam Gingriham pārtraukt lietot to, kā tu man tagad patīc neveiksmīgās prezidenta kampaņas laikā 2012.



Man tā ir viena lieta - dažreiz zīmoli. . . Eluls sāk, šķietami cenšoties izlemt, vai viņš ir gatavs dedzināt kādus konkrētus tiltus, pirms izlemt, ka viņš to darīs. Es nevēlos atbalstīt McDonald's, ne šo, ne to, ne otru. Šie uzņēmumi dara sliktas lietas, viņš saka. Tas ir berzēt. Bet parasti lielākā daļa no lietām, kas nāk cauri, ir lielas korporācijas, bet ne cilvēki, kas ir tās zemie ienākumi. McDonald's [ir] lūdzis mums darīt lietas un citus cilvēkus, bet mēs to neesam darījuši.